Prošle godine u ovo vrijeme razmišljao sam u ime What's on Netflix o tome da li Gabbyna kućica za lutke mogla biti DreamWorksova sljedeća velika franšiza za djecu. Ključni pokazatelji uspješnosti, posebno u SAD-u, pokazali su da emisija dobiva ključni zamah.
Fast forward 12 mjeseci i Brbljiv je neporecivo zauzeo svoje mjesto uz bok Bluey i CoComelon kao jedan od najboljih dječjih IP-ova na svačijim usnama. Najznačajnija stvar o Brbljiv , međutim, jest da je to prava franšiza vođena strujanjem - koja potječe na platformi za strujanje, bez prethodno utvrđenog afiniteta među današnjom publikom.
To je teško postići. Kako je rekla Margie Cohn, predsjednica DreamWorks Animationa Hollywood Reporter :
Serije poput Gabbyna kućica za lutke su rijetki i daleko između njih, posebno u ovom visoko konkurentnom i pretrpanom televizijskom krajoliku... Najpopularnija nekretnina danas još uvijek su ona koja su izbila prije pet ili čak 10 ili više godina.
Međutim, jedna stvar koju ljudi ponekad zaboravljaju je da DreamWorks ima rezultate u ovom području. Spirit Riding Besplatno je nedvojbeno jedini drugi IP koji je postigao uspjeh na razini franšize izvan streaminga. Pomno pratim Gabby otkad je lansirana. Evo nekoliko strategija koje sam vidio, a koje su nedvojbeno pridonijele njezinu uspjehu.
1. Prije igranja prisutnosti na YouTubeu
Iako Gabbyna kućica za lutke pokrenuta na Netflixu u siječnju 2021., serija je zapravo bila aktivna na YouTubeu od prethodne godine. Pametno, preuzeo je i rebrandirao prisutnost koju je izvorno izgradio DreamWorks Rima Vrijeme Grad . To je značilo da dragocjeni YouTube algo juice nije na početku i Gabby je mogla graditi na već uspostavljenoj predškolskoj publici. Lijepo za nju!
koliko godina ima gojo
YouTube je temeljno središnji aspekt izgradnje robne marke za djecu danas. Da sam leđima naslonjen na zid, rekao bih (uz trzaj) da je to važnije od slobodnog emitiranja sa stajališta distribucije. Jedno od ključnih pitanja za vlasnike IP-a je gdje započeti s prisutnošću na YouTubeu? Postoji mogućnost odabira onih koji pripadaju vašim partnerskim platformama. The YouTube kanal Netflix Jr , na primjer, dolazi s gotovo 14 milijuna pretplatnika . Ta razina zajamčene gledanosti je definitivan plus, ali ako je to vaš jedini pristup, također potpuno oduzima kontrolu nad vašom sudbinom.
ratovi zvijezda ahsoka tano umire
Dakle, ako pokrećete robnu marku na YouTubeu, odakle početi? Ako posjedujete prava na višestruke IP-ove, može postojati potencijal u izgradnji središnjeg kanala: prisutnost koja opslužuje više robnih marki, što stvara agnostiku publike prema određenoj emisiji. Mnogi producenti za djecu to rade, uključujući dva glavna YouTube operatera, WildBrain i Studio Little Dot .
Koje su vam mogućnosti bez tog luksuza? Ako želite brzo započeti uspjeh, možete se plasirati putem oglašavanja na YouTubeu na Pretraživanju i TrueView (oglasi prije videozapisa). Drugo je pitanje koliko vas algoritam napusti nakon što ga prestanete hraniti novcem.
Manje očit pristup je kupnja rabljenog kanala. Ovo slijedi sličan način Brbljiv utoliko što uključuje rebrendiranje već postojeće imovine, u nadi da će privući i preobratiti tu publiku. Trošak će ovdje biti skalabilan u skladu s time koliko velik kanal želite kupiti, pod pretpostavkom da je na tržištu onaj pravi u smislu veličine i publike.
2. Fokusiranje na djecu, a ne na roditelje
Jedna stvar koju ćete primijetiti Gabbyna kućica za lutke je da ulaganje u izgradnju vlastitih kanala društvenih medija namijenjenih odraslima nije dato kao prioritet. Od tada se o tome moralo razmišljati Instagram , Facebook i Cvrkut ručke su postavljene 2018. Stranice imaju nominalno sljedbenike, vjerojatno sve organske, a sada se okreću društvenoj prisutnosti DreamWorksa Jr. Ovo je više uspostavljeno, iako još uvijek relativno skromno, s 80 tisuća lajkova na Facebooku i 21 tisuća pratitelja na Instagramu.
Društveni mediji mogu se činiti kao stvarno važan marketinški alat, s obzirom da smo svi mi (stari ljudi) stalno na njima. Ipak, njegovu primjenu u marketingu za malu djecu i predškolce treba fino prilagoditi. Nema ih tamo, ne bi trebali biti, pa ako ih želite natjerati da gledaju vašu emisiju, dvaput razmislite prije nego pretjerano ulažete u ovu vrstu marketinga. Roditelji su ondje, što je na neki način korisno, osobito kada se promoviraju igračke i druga roba.
I ovdje možete vidjeti Gabbyna kućica za lutke trag društvenih medija. Postoji mnogo sponzoriranih objava utjecajnih osoba koje povezuju proizvode i lokalne trgovce. Tu je i torta. Puno, puno kolača, što je sjajna prilika za ovu nekretninu.
3. Izbacivanje epizoda na Netflix samo tako
Prvo predstavljanje epizode za predškolsku franšizu je lukav tango, izazovan cha-cha, mučni bugaloo. (Predaleko? Nikad.) S jedne strane, opterećujete isporuku epizoda i sinkronizaciju, koji, bez obzira na sve, uvijek kasne. S druge strane, pokušavate osigurati da publika dobije dovoljno epizoda da potakne upornost pri lansiranju, dok i dalje zadržavate sadržaj koji će vas održati tijekom cijele godine. Dodajte ovome sloj očekivanja potrošačkih proizvoda, s nositeljima licence koji jedva čekaju da prođu ograničenja sporazuma o slobodnoj trgovini i nervozni zbog minimalnih jamstava od više milijuna dolara, a ravnoteža koju trebate gaziti je oštrica noža.
Sve ovo pretpostavlja da imate bilo kakvu riječ i da možete diktirati programiranje sadržaja za podršku vašem brendu. Koliko ja znam, diktiranje datuma lansiranja sadržaja Netflixu (ili platformama općenito) nije baš tako STVAR , ali ako bi itko mogao imati priliku utjecati, pomislili biste da je to DreamWorks.
Za Gabbyna kućica za lutke , Netflixova epizoda je stigla samo tako :
Glumačka postava Percyja Jacksona i Olimpijaca
Ne kažem da nije bilo trenutka Zdravo Marijo u osam mjeseci između 1. sezone u siječnju i 2. sezone u kolovozu. Razumne molitve bile bi u obliku inicijativa za marketing sadržaja kako bi novi gledatelji mogli pronaći seriju. Do Božića 2021. bilo je pristojne količine epizoda, plus nešto lijepog zamaha sadržaja za podršku uspješnom lansiranju igračke u SAD-u. Ne vjerujte mi na riječ, pitajte Nielsen Streaming Content Ratings. Gabbyna kućica za lutke završio bi 2021. kao najbolji streaming Original za djecu 2 – 11. Pobijedio je druge DreamWorksove serije na temelju utvrđenog IP-a kao Jurski svijet: Kamp Kreda i The Boss Baby: Ponovno u poslu . Čak je i nadmašio Bluey i PJ maske , sve to unatoč tome što je veći dio godine bilo dostupno samo 10 epizoda sadržaja.
4. Ciljanje na lansiranje proizvoda u SAD-u sezonu nakon lansiranja sadržaja
Što se tiče vremena, kakva je prva godina uvođenja Gabbyna kućica za lutke sadržaj koji je uspio napraviti bio je savršen uvod za lansiranje Spin Masterove linije igračaka u SAD-u za jesen/zimu 2021. Emisija je imala vremena za spavanje s gledateljima, potaknuta svojom dubinskom prisutnošću na YouTubeu, a mi bismo pretpostavili sadržajni marketing .
Nove epizode za povratak u školu i ponovno uoči praznika dale su puno sadržaja za pohvale u ključnoj sezoni darivanja. Američki marketing proizvoda i maloprodaje letio bi uz to, pojačavajući buku. Padovi epizoda također bi osigurali da serija bude na gornjoj polovici stranice na početnoj stranici Netflixa tijekom tog razdoblja. Traka sadržaja New Release na Netflixovoj platformi za gledanje vjerojatno je jedino mjesto gdje možete biti sigurni da će vaša emisija stići.
5. Kuke za igračke potrošačke proizvode za koje treba umrijeti
Trag je u imenu, Gabbyna kućica za lutke . Teme u ovoj emisiji toliko su izvorne za potrošačke proizvode da boli. Osim kućice za lutke, to su mačke! Slatka i privlačna u plišu ili u setu za igru. Traka za kosu s mačjim ušima kao dodatak piše sama po sebi, a također nudi nisku ulaznu cijenu čak i za obične gledatelje da imaju vlastiti fizički dio predstave. Dodajte ovome izradu i pečenje i imate više kutova za autentične, uzbudljive teme potrošačkih proizvoda u više kategorija. Iskreno, kreativne udice za proizvode u ovoj emisiji zaslužuju vlastiti popis Just Make Sense.
6. Udvostručenje globalne linearne distribucije izvan Netflixa
Kao i svaka prava konkvistadora, bojni poklič za Gabby bio je Prvo SAD, a zatim svijet!, budući da će se 2022. posjed proširiti. Prodor Netflixa na globalnoj razini nije tako jak kao u SAD-u. Moj posljednji zbroj ima % kućanstava kao ispod za ključna europska tržišta, manje-više do 33% navodnih dijeljenja lozinki:
Potencijalno dovoljno jak u Ujedinjenom Kraljevstvu, ali puno slabiji u drugim zemljama. Prirodna suprotnost #streamingwars je argument da je linearni TV mrtav. Linearna TV očito je doživjela veliku transformaciju u posljednjem desetljeću. Bilo je neke značajne oplate posebno za (pri srcu) dječje kanale. Nije sve to posljedica promjena u gledanosti i ponašanju publike. Neki od njih bit će motivirani velikim zabavnim tvrtkama poput Disneya koje su trebale biti oslobođene obveza vezanih uz sadržaj s glavnim distributerima poput Skya. Te tvrtke ne bi mogle hraniti svoje usluge strujanja s takvim obvezama distribucije. Stvar je u tome što linearni TV nije mrtav. Osobito ne u Europi, a posebno ne za predškolske sadržaje. Povjerenje koje ima s roditeljima ostaje netaknuto.
Tim iza Gabbyna kućica za lutke shvatio sam ovo i nisam se suzdržavao od potpisivanja ključnih partnera za besplatnu djecu u Italiji, Velikoj Britaniji i Španjolskoj. Oni su osigurali širok doseg među djecom na ovim tržištima sve do povratka u školu i Božića 2022. Također su potpisali ugovor o plaćenoj TV s Cartoonitom u LATAM-u, koji je ranije stupio na snagu. Niži doseg publike koju pruža pay TV možda je bio razlog zašto su krajem prošle godine odlučili pokrenuti posvećene Gabby LATAM YouTube kanale.
Ovo je također mjesto gdje možete vidjeti samo tako faktor za Gabbyna kućica za lutke izdanje epizoda za 1. godinu. Osamnaest epizoda izašlo do kolovoza 2021. omogućuje pretpostavljeno 12-mjesečno zadržavanje da bi one pogodile partnere izvan Netflixa u sljedećem povratku u školu, s novim svezacima odmah iza ugla u listopadu.
filmovi dolaze na netflix u svibnju 2024
7. Zadržavanje globalnog lansiranja proizvoda još godinu dana nakon SAD-a
Sve ove aktivnosti bile su priprema za nadolazeće globalno lansiranje proizvoda u jesen/zimu 2022. Možda je timu DreamWorksa bilo primamljivo uskladiti uvođenje proizvoda u SAD-u i globalno. Postoje operativne prednosti, marketinški materijali se lakše recikliraju na primjer. Rizik s ovom strategijom bio je da distribucija sadržaja na tržištima izvan SAD-a vjerojatno neće biti kritična. Odugovlačenjem lansiranja proizvoda sljedećih 12 mjeseci, DreamWorks i vlasnik glavne licence Spin Master mogli su biti sigurni da će broj gledatelja za Gabbyna kućica za lutke bilo dovoljno za povećanje prodaje igračaka. Kvragu, u UK su čak i trebali donijeti naprijed izvođenje proizvoda , a Smyths Toys lansira asortiman u lipnju.
8. Tematiziranje kasnijih linija potrošačkih proizvoda, kao što se radi za sezonu 7!
Stvar kod pokretanja stalnih linija potrošačkih proizvoda je da uvijek postoji potreba za svježim. Proizvodi trebaju nove kuke i kutove. Zbog toga predstavljamo proizvod na temu vode za sezonu 7 , točno na vrijeme za proljeće/ljeto 2023., pa, jednostavno ima smisla. Očekivao bih vidjeti obilje Gabby i Mercat igračaka koje dolaze na vaš bazen ovog ljeta.
Nove teme za potrošačke proizvode mogu biti potaknute sadržajem ili igračkom. Potaknuti sadržajem stvari su poput novih likova. Igračke obično pokreću stvari poput obrazaca igre ili sezonskih promjena. Po mom mišljenju, najbolje proizvode pokreću oboje, kao što je u ovom slučaju. Da ste čuli da Gabbyna kućica za lutke ima temu bazena, vjerojatno biste zamislili nešto poput gornje slike: Gabby i mace u bazenu, zabavljaju se. Postoji bez potrebe za sadržajem, ali se može naglasiti i proširiti uključivanjem u seriju, kao što je to učinila 7. sezona. No, cijela sezona nije u potpunosti posvećena tome; postoje i drugi igrački elementi koje lako možete vidjeti kako dolaze za buduće potrošačke linije proizvoda, poput vila. Sukreatorica Traci Paige Johnson daje izvrsne uvide u postizanje prave ravnoteže za integracije potrošačkih proizvoda za sadržaj u ovaj intervju .
9. Graditi, graditi, graditi, graditi
Mjerni podaci o postignuću za Gabbynu kućicu za lutke stalno se gomilaju. Preko 700 milijuna pregleda na tri YouTube kanala Gabby’s Dollhouse. Gotovo 60 milijuna streamovi za Gabbyin Spotify playlist. Što se tiče performansi sadržaja, nažalost, sezona 7 nije uspjela ući među 10 najboljih globalnih sati gledanja na Netflixu, ali ovo je nezgodno mjesto za sadržaj za djecu. Fragmentira pojedinačne sezone koje zapravo ne prate način na koji djeca predškolske dobi gledaju TV serije. Za ovu specifičnu publiku samo su četiri emisije ikada prošle: CoComelon (više sezona), Anđeo mali (lansiranje), Slučajevi stvorenja (lansirati) i Gabbyna kućica za lutke (sezona 2 ali bez drugih). Dakle, veliko je postignuće uspjeti, a ne velika zastava ako to ne učinite.
Ono što znamo iz Nielsen Streaming Content Ratings je da su prosječne tjedne minute gledanja u SAD-u porasle sa 170 milijuna u 2021. na 180 milijuna u 2022. Emisija je ušla u ovih Top 10 tijekom dva tjedna nedavno u veljači, ponovno na 265 milijuna i 290 milijuna. Odmah iza tiska, upravo objavljen ovaj tjedan, možemo to vidjeti Gabbyna kućica za lutke sezona 7 povećala je ukupnu gledanost programa na 383 milijuna pregledanih minuta. Gabby više nije franšiza na čekanju, čini se da je puna sila zamašnjaka franšize u pogonu.
10. I sve stvari koje ne možemo vidjeti...
Za Gabbynu kućicu za lutke događa se gomila drugih stvari koje ovdje nisam snimio. Na primjer, u mnogim člancima s poveznicama možete vidjeti PR tim na djelu. Ovome dodajte potrošački marketing, promocije, aktivacije trgovaca, maloprodajni marketing, sjajne izdavačke partnere, višestruke aplikacije, zvučni zapis i još mnogo toga. Nema sumnje da je ovo sada potpuna franšiza od 360 stupnjeva.
Dakle, što je sljedeće za Gabby? Prošle godine u ovo doba, drugi Objavljena je narudžba od 20 epizoda . Morali biste misliti da će ih biti više. Bluey je dao izjavu o franšizi da je nastupio na Macyjevoj paradi za Dan zahvalnosti prošle godine. Čini se da je nebo granica i za Gabby pa može li se uključiti u akciju za 2023.?
mikasa sezona 4
Bio sam rnedavno upitao postoji li jedna jedinstvena ili revolucionarna stvar u strategiji franšize Gabby's Dollhouse zbog koje je cijela stvar uspjela. Moje stajalište, pomalo iritantno, je da je jedna specifična stvar koju je DreamWorks napravio sve te stvari. Dodajte malo strpljenja i hrabrosti. Planirajte plan, vjerujte planu, izvršite plan. Ne dajte se omesti ranim uspjehom i ne petljajte se s planom. Svatko tko radi u poduzeću zna da je to težak podvig: usklađivanje, upravljanje i izvršenje.
Dok pametni komentatori u industriji zabave muče se smišljanjem nove zabavne franšize koja uzima zamah , upravo smo ovdje u prostoru za djecu i slavimo jednoga koji radi upravo to, a za početak je pokrenut streaming!
