Slike: DreamWorks / Netflix
Postoji stalno pitanje oko dječjeg sadržaja u streamingu: Je li sama distribucija putem SVOD-a dovoljna za postizanje uspjeha na razini franšize? To se može definirati kao angažman sadržaja na kritičnoj masi razmjera gdje je moguće ekstenzivno komercijalizirati IP u drugim poslovima, posebice igračkama. Do sada je postojao samo jedan veliki primjer ovoga, Spirit Riding Besplatno iz DreamWorksa.
DreamWorks i Netflix
DreamWorks je uložio sve u strujanje mnogo godina prije nego što je postalo moderno. Njihov ugovor s Netflixom iz 2013 vidio ih je kako postavljaju pozamašne prozore prvog pokretanja na TV sadržaju koji podržava franšize poput Shreka i Madagaskara. Da je krajolik strujanja osoba, vjerojatno se ne bi sjećao vremena kada ovaj posao nije bio dio namještaja.
Suradnja je dovela do emitiranja preko 1200 TV epizoda. Izvedeni sadržaj za Croodsovi , Trolovi , Kako izdresirati zmaja , i The Boss Baby sve je proteklo. Također je postignut samostalan uspjeh s Guillermom del Torom Priče o Arkadiji trilogija. Ovome dodajte ponovno rođenje franšize Spirit Riding Besplatno i pošteno je reći da je partnerstvo bilo dobitno.
Uredničko središte u dogovoru
Nakon što je NBC Universal preuzeo DreamWorks, bio je vidljiv jasan urednički zaokret. Serije koje su se pojavile na Netflixu počele su se diverzificirati iz filmskog kataloga franšize DreamWorksa. Izvedenice Universal Pictures bile su favorizirane, uključujući Fast & Furious i Jurassic Park. Paralelno s ovim pomakom, poslovični ratovi za strujanje ubrzali su se, s DreamWorks Animation Television bijesnim gomilanjem izlaznih partnera; Netflixu i Amazon Primeu dodani su Hulu i Apple TV+, kao i NBCU-ov vlastiti SVOD, Peacock.
Čak i s golemim filmskim katalogom dostupnim kao inspiracija, DreamWorks je morao kopati malo dublje kako bi održao korak sa svim tim rezultatima. Iako su knjige i stripovi ostali vjerodostojan izvor, izvorni predškolski koncept, Gabbyna kućica za lutke, bio zeleno osvijetljen . Ovo je vidljivo u trenutnom okruženju strujanja gdje postoji jak instinkt za klađenjem na postojeći IP. Sam DreamWorks nije imao naviku stvarati potpuno nove TV koncepte.
Lansiranje Gabby's Dollhouse
U seriji pratimo Gabby, koja koristi svoje čarobne mačje uši da se prebaci u svoju kućicu za lutke gdje ide u avanture i rješava probleme zajedno s mnoštvom likova mačića. Koncept besramno pogađa svaku zamislivu slatku točku za mlade djevojke: slatke mačke/mačiće, zabavne dodatke za kosu, pečenje, rukotvorine, sirene... popis se nastavlja. Ružičaste je i svjetlucave estetski. Čak ima aspiracijski kut u početku svake epizode uživo. Gledatelje u emisiju dovodi nešto starija Laila Lockhart Kraner. Unatoč trendovima od pretjerane rodnosti u dječjim medijima posljednjih godina, ono što je klišej i dalje je često bullseye.
Gabbyna kućica za lutke premijerno prikazan na Netflixu u siječnju 2021. Ali čekajte - to nije početak priče. Serija je već dobila posebnu pozornost. Isječci serije objavljeni su krajem 2020. na YouTube kanalu koji je DreamWorks posvetio drugom Netflixovom originalu, fokusiranom na dječje pjesmice Rima Vrijeme Grad .
Više od aktivnosti na YouTubeu, nositelj licence za glavne igračke Spin Master uključio se s planom za setove za igru, figure, pliš, igre i slagalice. U suradnji s NBCU također bi lansirali interaktivnu mobilnu aplikaciju uoči premijere serije.
Pokretanje Gabbyna kućica za lutke nekoliko tjedana kasnije uslijedio je još jedan DreamWorksov prijatelj iz predškolske ustanove, Idi, Pas. Ići! Oba Gabbyna kućica za lutke i Idi, Pas. Ići! pingirali Nielsen SVOD Top Ten oko svojih premijera. Gabbyna kućica za lutke ponovno će se naći na ljestvici pri lansiranju druge i treće sezone. Globalni mjesečni pregledi na YouTube kanalu, sada preimenovanom u Gabby & Friends, u prosjeku su premašili 18 milijuna tijekom 2021. Serija je također bila uključena u Netflixov Global Hours Viewed Top 10, kada su te ljestvice predstavljene u drugoj polovici te godine.
Izvedba Gabby's Dollhouse 1. godina
Ove performanse peraja morskog psa nagovještavaju utjecaj serije na cijelu 2021. Pošteno je reći da Gabbyna kućica za lutke imao je zapanjujuću emisiju, posebno s obzirom na to da je prikazivao samo 10 epizoda sadržaja do kolovoza. U američkim Nielsenovim ocjenama strujanja izašao je kao najbolji izvornik za djecu od 2 do 11 godina, nadmašivši Jurassic World Camp Kreda pa čak i ono ustaljenije Boss Baby: Ponovno u poslu . Unutar ukupnog poretka, trčao je s franšizama za kućanstva poput Prase Pepa i Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , adutiranje Bluey i PJ maske .
Ima slične prijatelje iz kreveta u FlixPatrol Kids Trending Top 10. Ovdje je zauzeo 2. mjestondza 2021. globalno, iza PATROLA ŠAPA ali ispred Prase Pepa pa čak i gledateljski behemot koji je CoComelon . Gledajući na međunarodnoj razini, FIGSUK podaci tvrtke Digital i imaju Gabbyna kućica za lutke kao najpopularniji Netflixov dječji original, odmah iza njega Prase Pepa u ukupnom poretku.
Imamo li novu franšizu Netflix Original Kids?
Dakle, imamo li novu franšizu Netflix Original Kids? Mjerni podaci o izvedbi sadržaja svakako govore pozitivnu priču. Iako smo lišeni javnih mjerila kada se to već dogodilo, jasno je da brojke Gabbyna kućica za lutke je vidio kao godina 1 nekretnine su iznimne. Uz ovaj uspjeh, IP je imao opsežnu liniju licenciranja robe, tražeći mjesto u NPD-jevih pet najboljih novih nekretnina za igračke u Sjevernoj Americi, s europskim predstavljanjem u pripremi za 2022. Vlasništvo je više puta spomenuto u najnovijem Spin Master-u zarade, što sugerira da su prilično zadovoljni poslovanjem koje je ostvario u 2021.
Možda je najveće povjerenje dobio sam Netflix. Serija je nedavno dobila dodatnih 20 epizoda. Riječima voditeljice Netflix predškolskog odgoja Heather Tilert:
Djeca apsolutno vole svijet Gabbyna kućica za lutke .
Ovo je dodatak zelenom svjetlu za dva nova DreamWorks predškolska Originala: Nije sasvim Narwhal , temeljeno na knjizi, i Dnevnici kapi rose , još jedan svježi IP. Ovo su definitivno signali da je odnos Netflix-DreamWorks živ i zdrav, te da je IP na razini franšize od interesa za Netflix, čak i kada nije njihov.
