Robne marke Netflix Jr i logo Netflix Jr – Slike: Netflix
Želimo dobrodošlicu Emily Horgan, sada redovnoj suradnici na Netflixu koja govori o Netflixovom uspjehu na YouTubeu koji se često podcjenjuje. U nastavku ćete, nadamo se, shvatiti koliko dobro stoji Netflix na YouTubeu u dječjem prostoru i koliko još ima prostora za rast.
Netflixova strategija društvenih medija doživjela je zanimljivu točku preokreta krajem 2017. Donesena je aktivna odluka da se strateški segmentira publika, uključujući geekove (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) i Strong Black Lead. Sadržaj je postavljen naprijed i u sredini. Gledajući unatrag, ovo je bilo u skladu s njihovom evolucijom iz tehnološke tvrtke u pravu tvrtku za zabavu.
Djeca i obitelji također su bili dio ovog potresa. Suočavanje s ovom metom na društvenim mrežama je teško, postoji neuredna linija između mjesta gdje bi djeca trebala biti i mjesta gdje zapravo jesu. Netflix Family postavljen je kao roditeljska prisutnost na Twitteru i Instagramu.
harlan coben netflix
Kako je Netflix postavio svoju strategiju za djecu na YouTubeu
YouTube bi također, naravno, trebao mjesto za ovu publiku . Bio je univerzalno priznat kao najveća medijska platforma za djecu u toj fazi (iako je Google to još uvijek pokušavao izbjeći priznati). Kanali kao što je Little Baby Bum bili su poznata imena s vlastitim linijama potrošačkih proizvoda. Netflix Futures je postavljen za pokrivanje starije animacije i akcije uživo. Postavljanje YouTube kanala od nule težak je posao, čak i za etabliranu medijsku tvrtku. Potrebna je upornost i dosljednost prije nego što vidite rezultate. Presijecanje s predškolom opet je teže zbog prenapučenog krajolika. Viši će nedvojbeno usporediti sve brojke gledanosti s divovima poput Little Baby Bum i CoComelon. Tu je, čini se, Netflix skovao zanimljiv plan za ove vrijedne mlade gledatelje.
Sve u svemu, ovo je bila promjena. Do tog trenutka Netflix je bio poznat po postavljanju visokih zidova na svoj vrt sa sadržajem gdje je mogao. DreamWorks je bio iznimka; imali su snage za projektiranje izdvajanja koja su omogućila snažnu prisutnost na YouTubeu za njihova svojstva . Manje proizvodne tvrtke nisu bile te sreće. Priželjkivana globalna provizija od Netflixa mogla bi doći po cijenu učinkovite prisutnosti na YouTubeu za njihovu emisiju. Sve je u redu u ljubavi i zelenom svjetlu, ali dugoročni učinak bio bi zatvaranje njihove imovine od najveće, najšire dječje publike i potencijalnog uspjeha koji bi mogao donijeti.
glamurozna netflix sezona 2
Netflix preuzima StoryBots YouTube kanal
Što se tiče predškolskog uzrasta, još jedno vjerno svojstvo Netflixa potječe s YouTubea: StoryBots. Ovu prvu internetsku nekretninu osmislila su braća Spiridellis kao digitalno domaću Ulicu Sesame. Imali su iskustvo u poslovanju s animiranim eCard-om, točnije viralnim hitom Elf Yourself, koji je kasnije prodan Office Depotu. IP je razvijen kao paket aplikacija i YouTube kanal iz 2012. Bio je glazbeno vođen, zabavan i privlačan, s osnovnim fokusom na učenje. Pojedinačne serije epizoda na YouTubeu bavile su se standardnim dječjim temama poput slova, brojeva i boja. Međutim, također su stigli dalje, promatrajući pojmove uključujući vrijeme, osjećaje, dijelove tijela i svemir.
Netflix je naručio originalnu seriju StoryBots koja je pokrenuta 2016.: Pitajte StoryBots. Imao je jaku glumačku postavu uključujući Judy Greer (Arrested Development). Kao vrhunska počast Ulici Sesame, talenti s A-liste kao što su Whoopi Goldberg i Jay Leno predstavljeni su u svakoj epizodi. Serija je dobila više nominacija za nagrade. Sezona 2 i 3 pojavile su se 2017. i 2019. godine, sa zvijezdama kao što su Snoop Dog, Edward Norton i John Legend.
Izvorni StoryBots YouTube kanal nastavio se uz ovaj. Do 2017. kanal je imao preko 200 tisuća pretplatnika i najmanje 300 milijuna pregleda. Zanimljivo, čini se da nema nikakvih dokaza da su scene s gostujućom zvijezdom iz Pitajte Storybotove uklonjene iz serije kako bi se iskoristilo pretraživanje i viralnost.
Zamjena počinje....
Organizirana suradnja počela se odvijati između StoryBots YouTubea i Netflixa u velikim razmjerima od kraja 2017. Od 2016. kanal je uzeo neobičan Netflixov predškolski isječak/najavu. Do kraja 2017. prijenosi s niza Netflixovih predškolskih sadržaja, kako izvornih tako i nabavljenih, počeli su dobivati zamah. To se nastavilo razvijati tijekom 2018., služeći kao službena prisutnost na YouTubeu za Super Monsters, Jim Henson’s Word Party i Beat Bugs uz StoryBots.
U travnju 2019. lansiran je Netflixov prvi indijski original za djecu, Mighty Little Bheem. Premda je YouTube kanal do ove točke bio uspješan s respektabilnom dosljednošću, isječci iz nedijaloške predškolske emisije katapultirali su ga na višu razinu. Video zapisi odjednom su imali desetke milijuna pregleda. U tome je prednjačio Vijayev SPICY Surprise, koji je i dalje najgledaniji video na kanalu; samo je to ljeto imao preko 80 milijuna pregleda.
Zeusova krv sezona 2 dio 2
Netflix je kupio tvrtku koja stoji iza StoryBotsa u svibnju 2019. Bila je to njihova druga akvizicija nakon MillarWorlda. Braća Spiridellis trebala su ostati i raditi u odjelu za animaciju. U ovoj fazi, StoryBots YouTube kanal imao je više od milijardu pregleda. Branding je službeno prebačen na Netflix Jr. u rujnu 2019.
Mighty Little Bheem postao je mega sila na YouTubeu Netflix Jr. Trenutno zauzima svih 10 mjesta najpopularnijih videa na kanalu. Samo ovih 10 najboljih čini više od polovice od 4 milijarde pregleda kanala. Budući da nema dijaloga, globalna publika može uživati u predstavi. Temeljna svijest u Indiji također je vjerojatni pokretač. Serija je izvedena iz prethodno uspješnog, starijeg iskrivljenog crtića Chhota Bheem.
Koja se još svojstva nalaze na YouTubeu Netflixa Jr.?
Uz StoryBots i Mighty Little Bheem, Netflix Jr. YouTube kanal također je službeni dom drugih originala poput Chip & Potato, Go! Ići! Cory Carson i Chico Bon Bon: Majmun s remenom za alat. Još jedan zanimljiv razvoj dogodio se krajem prošle godine kada je kanal počeo eksperimentirati s punim epizodama ključnih serija na YouTubeu. Ovo je bio još jedan pomak za Netflix, koji je prije bio na glasu po proždrljivoj ekskluzivnosti svojih originala. Visoki zidovi sadržajnog vrta počeli su se urušavati.
Prvotno je bilo tjedno, s novim epizodama za Noć vještica za Star Beam i Go! Ići! Cory Carson dolazi na YouTube samo nekoliko tjedana nakon njihove premijere na Netflixu. Aktivnost je brzo porasla, ubrzo smo vidjeli eksperimentiranje s kompilacijama od 4 epizode, dajući pravo Netflixovo iskustvo reprodukcije sljedeće epizode na YouTubeu.
Ići! Ići! Cory Carson!
michiko to hatchin
Tijekom 2021. cijele su epizode postale ključni dio YouTube strategije Netflixa Jr. Waffles + Mochi, prva TV serija izdana od Obama's Higher Ground Productions, imala je pune epizode na YouTubeu dva mjeseca nakon premijere serije na Netflixu; ovo je pametna strategija. YouTube je globalna medijska platforma broj jedan za djecu predškolske dobi. Prilika za nepretplatnike da isprobaju cijelu emisiju prije nego što se prijave na uslugu očigledan je prodajni prijedlog, s kojim se Netflix već bavio za odrasle. Ako dijete gleda seriju i voli je, možete se kladiti da pretplata na Netflix predstavlja vrijednu ponudu za roditelja, makar samo zato da spriječi ponavljanje istih epizoda iznova i iznova i iznova. Osobito za Waffles + Mochi bit će šireg interesa, a time i udjela u pretraživanju, za Michelle Obama koja se pojavljuje u emisiji.
Koja je YouTube strategija Netflixa Jr.
Tako su vrtni zidovi doista srušeni između Netflixa i YouTubea i predškolskog sadržaja. Trenutak vrhunskog duha izvan kutije dogodio se prošli tjedan kada je Netflix Jr. YouTube premijerno je prikazao prvu epizodu predškolske serije Ridley Jones više od mjesec dana prije datuma lansiranja na Netflixu . Ridley Jones je vlasništvo visokog profila, prva Netflixova emisija showrunnera Chrisa Neea. Možete zamisliti da bi moglo biti malo pritiska, s obzirom na to da je hitmejker Disney Junior poznat kao snaga koja stoji iza Doca McStuffinsa i Vampirine.
YouTube ostaje najuglednija medijska platforma za djecu na svijetu; prisutnost je potrebna ako želite izgraditi uspješnu dječju marku. Netflix je otišao dalje od držanja nosa i suočavanja s tim, do skakanja u korov i postajanja prljavim. Može li im ovo pomoći da konačno otključaju a velika dječja franšiza hit za sebe ? Morat ćemo pričekati i vidjeti.
