CoComelon – Slika: Moonbug Entertainment
U ovom posljednjem unosu iz U seriji Emily Horgan koja prikazuje Netflixovu strategiju sadržaja za djecu, Emily će pogledati kako su Netflix i YouTube i konkurenti i saveznici u prostoru dječje zabave. Ostale unose iz ove serije možete pronaći ovdje.
Netflix je jednom zamijećen, u prostoru sadržaja za djecu, da se ponaša kao da YouTube ne postoji. To se odnosilo na bijedni trag koji je njihov sadržaj držao na platformi u to vrijeme. Da bismo postavili scenu, aplikacija YouTube Kids postojala je prije nekoliko godina i platforma je općenito prihvaćena kao mjesto na kojem djeca provode značajnu količinu vremena. Ironično, usporedo s tim, Netflix je redovito provjeravao Googleovu uslugu kao značajnog konkurenta. U industriji je poznato da ugovori o koprodukciji imaju neprovediva ograničenja ekskluzivnosti.
koliko sezona besramnika ima
Od tada su se vremena pomaknula. Njihov etos prikupljanja udžbenika, tehnološke tvrtke i korisnika razvio se kako su postali prava tvrtka za zabavu. Prihvatili su da stvaranje kulturnog utjecaja zahtijeva interakciju s gledateljima izvan njihove vlastite platforme. Razgovori o sadržaju nisu mogući u izolaciji. To se može vidjeti u njihovoj strategiji društvenih medija koja pokreće niz strateških segmenata publike, uključujući štrebere ( NX ), LGBTQ+ ( Najviše ), Latinx ( Još ), i Snažno crno olovo.
Što je Netflix Kids and Family aktivnost na društvenim medijima?
Djeca i obitelji su, nimalo iznenađujuće, među prvim isklesanim segmentima. Krajem 2017. pojavili su se računi obitelji Netflix koji razgovaraju s roditeljima na Facebooku, Twitteru i Instagramu. Usporedno s tim, YouTube kanal Story Bots okrenuo se kako bi šire pokrio svoje predškolske sadržaje. Sada je preimenovano Netflix Jr . Pokrenut je i Netflix Futures Channel za stariju djecu. Svaka čast, odluka da se izbjegne bilo kakva referenca na djecu u naslovu ovog će osigurati da nitko od 7+ ne bude trenutno odbojan.
Netflixove YouTube strategije za dječje emisije u proteklih nekoliko godina također su se počele stvarno isplatiti. Bezjezična, globalna privlačnost Moćni mali Bheem vidi da drži devet od 10 najgledanijih videa na YouTube kanalu Netflix Jr. Slično tome, jezik ograničen Otok Larva zauzima četiri od 10 mjesta na Netflix Futures. Glazbene strategije za nedavno lansirane Julie i Fantomi i Preko Mjeseca također se probijaju. Isječci pjesama, karaoke verzije i videozapisi svake pjesme dobivaju puno pregleda.
gdje stream kuća md
Sadržaj teče i na drugu stranu. Little Baby Bum bio je jedan od prvih YouTube kanala za dječje pjesmice koji je došao do izražaja. Trenutačno ima preko 40 milijardi pregleda na platformi, a na Netflixu je od 2016. Maša i medvjed, vlasništvo koje se može pohvaliti petim najgledanijim videozapisom na YouTubeu ikad, također je Netflixova glavna stvar.
O čemu? Cocomelon ?
Najistaknutiji sudionik je bio Cocomelon . Ova animirana pjesmica za djecu najgledaniji je kanal na engleskom jeziku na YouTubeu. Nedavno je postao treći kanal koji je dosegao milijardu pretplatnika. Ubrzo nakon što ih je tijekom ljeta kupio Moonbug Entertainment, pokrenuli su se na Netflixu. Dosadašnji uspjeh dostigao je vrhunac s rekordnim nizom u top 10 ljestvicama i snažnim američkim rezultatima koje je zabilježio Nielsen. Izvršni direktor Moonbuga, René Rechtman, u listopadu je izjavio da je to treća najgledanija emisija platforme u SAD-u.
Format koji prihvaća Cocomelon na Netflixu vrijedi pogledati. Slijedi strategiju drugih Moonbugovih nekretnina Morphle i Little Baby Bum. Kratka forma u trajanju od ~3 minute izvorno na YouTubeu konsolidirana je u epizode duljine oko sat vremena. To poništava roditeljsku krivnju povezanu sa sljedećim odlukama u igri i eliminira trenutnu kamatu na kredite. Još jedna serija je zakazana za skoro oslobađanje.
Koliko inkrementalna publika gleda Cocomelon na Netflixu koji ne gleda na YouTubeu? Je li to uopće važno? Neupitna prednost je da će istinski ograđeni vrt roditeljima dati povjerenje da dopuste svojoj djeci predškolske dobi da slobodnije konzumiraju. Dok je Netflix prihvaćao da postane tvrtka za zabavu, YouTube je pokušavao zakopati glavu u tehnološki etos koji je izbjegavao odgovornost mlade publike. To je kulminiralo značajnim kaznama koje je prošle godine nametnuo FTC i povezanim promjenama platforme koje su uslijedile.
Budući da je roditeljsko povjerenje YouTubea podložno stalnom truljenju, nije ni čudo da uspješni kreatori dječjih sadržaja s platforme traže alternative. To je dobitna za sve, pružajući inkrementalne izvore prihoda, a pritom zadovoljava njihovu publiku. Taj altruizam ima korisnu stratešku prednost stjecanja odobravanja vlasnika novčanika, što je win-win-win u budućnosti.
h20 samo dodajte vodu serija 2
Utječe li ova aktivnost na YouTube? Unatoč stalnim tvrdnjama da je njihova platforma namijenjena osobama starijim od 13 godina, znatan dio njihovih najuspješnijih kanala izravno je usmjeren na djecu. Dizajnom ili na neki drugi način, oni su dugo bili vodeća, globalna VOD usluga za ovu publiku. To je pretjerano naplaćeno njihovom lakom dostupnošću na bilo kojem uređaju s internetom. Usluge kao što su Netflix i Disney+ zaokružuju sadržaj za djecu kao ključni pokretač zadržavanja pretplatnika. Budući da grade kako bi dosegnuli ogromnu, kritičnu masu korisnika, mogu li to poremetiti?
