Književnost za mlade patila je posljednjih godina zbog neviđenog porasta zabrane knjiga diljem Sjedinjenih Država, iako to nije jedini problem s kojim se žanr suočava. Povrh zabrane knjiga, YA književnost suočava se s još jednim problemom: odrasli čitatelji sve više utječu na YA knjige. Sourcebooks Fire nedavna polemika oko marketinga za Saru Raasch i Beth Revis Noć vještica odličan je primjer kako izdavači nastavljaju pružati YA književnost odrasloj publici.
To ne znači da odrasli ne mogu čitati YA literaturu i uživati u njoj. Problem nastaje kada izdavači daju prednost povratnim informacijama i zahtjevima tih odraslih čitatelja. Ti odrasli čitatelji obično ne žele ništa nauditi i jednostavno daju prijedloge na temelju svojih omiljenih žanrova ili sadržaja koji žele vidjeti više u knjigama u kojima uživaju. Međutim, možda ne shvaćaju da imaju toliki utjecaj na izdavače jer prosječna odrasla osoba ima mnogo veću kupovnu moć od prosječnog tinejdžera ili srednjoškolca. Kada izdavači vide da se YA literatura sviđa odraslima, objavljuju se YA knjige koje su više namijenjene odraslima nego mladim čitateljima. To izdavačima donosi najveću zaradu, ali također poražava cjelokupnu svrhu YA.
Mladim odraslim osobama trebaju knjige koje su posebno namijenjene njima i koje im odgovaraju, posebno zato što im knjige mogu biti od velike pomoći u ovoj fazi života, kada pokušavaju pronaći svoj identitet i bave se temama s kojima se možda ne osjećaju ugodno raspravljati drugi. Dok su mnogi BookTokeri i BookTubers pokušava podići svijest o mnogim problemima do kojih je dovelo pružanje usluge YA odraslima, kao što su zastarjelost YA knjiga, opasnost da kategorija nestane i inflacija cijena YA knjiga, izdavači ne slušaju, a nedavno Noć vještica kontroverza to dokazuje.
Noć vještica marketinška greška naglašava rastući problem
Sourcebooks Fire je izdavački otisak koja sebe opisuje kao biće posvećena izdavanju kvalitetne beletristike i publicistike za mlade. Jedna od knjiga na izdavačevoj listi je Noć vještica , romantična fantazija o nevjerojatnom savezu vještice i lovca na vještice i prva knjiga u planiranoj duologiji Raascha i Revisa. Međutim, izdavač je dobio negativnu reakciju zbog jednog od svojih poticaja za prednarudžbu Noć vještica , koji je sadržavao vrlo sparnu reklamnu sliku koja je djelovala prilično orijentirano na odrasle. Poticaj je izazvao kritike jer su korisnici istaknuli da se takva slika ne bi trebala koristiti za reklamiranje knjige za tinejdžere u dobi od 14 do 18 godina. Sourcebooks Fire je odgovorio ukidanjem poticaja za predbilježbe i potvrdivši da preispituje svoj pristup.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju je podijelio Sourcebooks Fire (@sourcebooksfire)
TikTok korisnik @emmaskies jako je dobro objasnio u čemu je problem Noć vještica poticaj za prednarudžbu. Problem je bio u tome što je jasno napravljena da se dopadne odraslima, posebno onima koji stalno traže pikantne YA knjige. Ta je želja za pikantnim YA knjigama prilično očita, osobito s obzirom na broj popisa koje je sastavio Goodreads i medijska izdanja YA knjiga koje su najseksipilnije, najtoplije ili najvruće.
snažna djevojka namsoon
Problem nije u tome što YA knjige ne bi trebale imati seks i romantiku. YA knjige bi trebale apsolutno istraživati seksualnost i odgovoriti na sva pitanja koja tinejdžeri imaju o seksu i vezama. Međutim, ako je to ispravno, seks neće biti začinjen, sparen ili vruć. Obuhvaćat će neugodna prva vremena, eksperimentiranje i trenutke seksualnog otkrića koji odjekuju s onim što tinejdžeri doživljavaju ili će vjerojatno doživjeti. Odrasli neće smatrati da je ovaj seksualni sadržaj uzbudljiv jer to zapravo nije njegova svrha u YA literaturi. Imati burnu i seksi romansu u romanima za odrasle i erotici savršeno je prikladno, ali nema smisla za knjige koje pokušavaju realno prikazati prosječno iskustvo odrastanja.
@emmaskiesAko ćete se ljutiti na moje komentare, zakonski ste dužni prvo pogledati cijeli video. Ovo je očito vrlo nijansiran razgovor koji treba voditi, ali iskreno na osnovnoj razini, odrasle žene koje zahtijevaju da YA mijenjaju svoje sklonosti umjesto da čitaju knjige za odrasle za sadržaj koji žele je čudno. ? #polica za knjige #emmaskiesčita #yabooks #knjige za mladeodrasle #začinjeneknjige #smuttybooks #knjiga za odrasletok #yafantasy #novaodrasla osoba #fantazija #romantika #fantasyromance
♬ originalni zvuk – emmaskies
Noć vještica Marketing pokazuje da Sourcebooks Fire sluša odrasle koji žele više sadržaja koji im je privlačan u YA knjigama. Ne znamo je li sadržaj knjige u skladu s marketingom, ali njezin marketing daje prednost pružanju pikantnosti i uzbuđenja umjesto pružanja YA tema. Odrasli imaju više nego dovoljno resursa da pronađu vrstu sadržaja u kojoj uživaju, ali čitatelji tinejdžeri već nemaju veliku kategoriju literature koja im je posvećena. Važno je da izdavači osiguraju da su YA knjige koje objavljuju ono što tinejdžeri žele čitati, a ne samo ono što žele čitati odrasli. YA žanr se mora očuvati, a izdavači moraju prestati žrtvovati srodni sadržaj za tinejdžere kako bi potaknuli interese odraslih.
(istaknuta slika: New Line Cinema / Sourcebooks Fire)
