Hrpa 3D Netflix logotipa – Slika: Adobe Stock
Netflixova otkazivanja su brojna i iako postoje statistike koje sugeriraju da je Netflixova stopa otkazivanja približno ista kao kod drugih streamera i mreža, barem postoji percepcija da Netflix to čini više od većine. Što stoji iza odluke o obnovi ili otkazivanju Netflix serije? Pogledajmo.
Ranije ove godine objavili smo članak o tome otkazuje li Netflix stvarno sve i otkrili da općenito, Netflix obnavlja više nego što otkazuje .
U svakom slučaju, otkazivanja često mogu zbuniti obožavatelje emisija zašto je jedna emisija obnovljena, a jedna otkazana. Je li tako jednostavno kao da više ljudi gleda jedno, a manje drugo?
Odgovor je svakako potvrdan na to pitanje, ali postoji puno više od onoga što je u konačnici uključeno u to.
Netflix ima interne ocjene za sve programe
Naravno, Netflix ima na raspolaganju gomilu podataka, što im omogućuje da brzo utvrde je li serija zaradila onoliko koliko je koštalo stvaranje i bez sumnje unaprijed vide hoće li serija postići određene ciljeve.
Tradicionalno, prilično je lako znati što se nešto čini. Ako je film, imate blagajnu; ako je to TV emisija, imate prihod od oglašavanja i broj gledatelja . Ali u svijetu streaminga, stvari su malo teže odrediti jer se korisnik pretplati na sve.
Najbliže što smo ikad došli saznanju o internom donošenju odluka i metrici koju Netflix interno koristi bilo je putem Bloombergovog ekskluzivnog izvješća Lucasa Shawa tijekom kontroverze Davea Chappellea krajem 2021.
The cijeli članak vrijedi pročitati ali raspravimo o ključnim točkama.
The Closer Davea Chappellea – Slika: Netflix
Saželi su posebnost na temelju financijskog učinka, što je interni način određivanja koliko je nešto zaradilo za Netflix u odnosu na to koliko je koštalo.
Prema Shawu, Netflix se oslanja na vlastite idiosinkratične podatke za procjenu programa. Kaže da je glavna mjera utjecaja naslova u prilagođenom udjelu pregleda, ocjeni učinkovitosti i vrijednosti utjecaja.
Međutim, postoji mnogo tajnovitosti o tome što ulazi u izračun tog rezultata, ali evo tri primjera koja je dao Bloomberg:
- Davea Chappellea specijal je imao vrijednost utjecaja od 19,4 milijuna dolara i ocjenu učinkovitosti od 0,8X i prilagođeni udio gledatelja od 12.
- Bo Burnham's Inside ima ocjenu učinkovitosti od 2,8x i prilagođeni udio pregleda od 10.
- Igra lignje imao je prilagođeni udio pregleda od 353 i ocjenu učinkovitosti od 41,7X. Gotovo je 900 milijuna dolara u vrijednosti utjecaja u usporedbi s 21,4 milijuna dolara koliko je koštala proizvodnja.
Squid Game – Slika: Netflix
Opet, što to točno pokreće nije u potpunosti poznato. U članku se navodi da čak i stvari poput toga je li pretplatnik nov na usluzi mogu povećati broj ili gleda li pretplatnik previše.
U svakom slučaju, što je veći rezultat učinkovitosti, vrijednost utjecaja i prilagođeni udio pregleda, veće su šanse za obnovu.
ncis
jedan od glavnih razloga serija nije dobila drugu sezonu (pored marketinga).
Digitalni I , britanska SVOD tvrtka za analizu podataka, pružila je What's on Netflixu neke podatke i uvide koje su vidjeli u vezi sa statistikom završetka.
Statistika završetka za First Kill na Netflixu
Za Prvo ubojstvo, emisija je imala manje od 45% ljudi koji su započeli epizodu 1 da bi završili epizodu 8. To je u usporedbi s emisijom poput Heartstopper , koji je imao stopu završetka od oko 75%.
Predstavnik za Digital rekao nam je da povijesno gledano, manje od 50% gotovo uvijek dovodi do otkazivanja, dodajući najnovije emisije u smislu visokih stopa završetka Stranger Things, Odvjetnik Lincoln , i Dobrodošli u Eden . Sve tri te emisije obnovljene su za buduće sezone.
Podaci Netflixa po satu često mogu upućivati na obnovu/otkazivanje
Netflixovih top 10 evoluiralo je u posljednje dvije godine otkako su dodani, a najnovija iteracija alata uvela je tjedne podatke po satu putem Netflix top 10 stranica . Svaki tjedan otkrivaju 10 najboljih naslova u četiri kategorije (filmovi na engleskom i neengleskom i emisije na engleskom i neengleskom). Za tih 40 emisija i filmova daju nam brojku koliko je milijuna sati gledano.
Ti su nam podaci pružili uvid u to kako serija raste i pada, a prema onome što smo vidjeli, drugi i treći tjedan često su najvažniji za opstanak serije.
Cowboy Bebop dobio je neuobičajeno brz otkaz
Veliki padovi od oko 60% ili više u 3. tjednu često znače da je malo vjerojatno da će se emisije vratiti. Kaubojski bebop pretrpio je pad od 59% od 2. do 3. tjedna i Prvo ubojstvo imao pad od 62% u 3. tjednu.
Ovi veliki padovi bez sumnje su povezani s podacima o završetku koje smo gore naveli.
Kao brzi dodatak, možete pregledavati svih 10 najboljih podataka po satu s grafikonima i postotnim padom putem našeg alata za pretraživanje.
Vanjski čimbenici koji mogu potaknuti obnove
Nema sumnje da postoje vanjski čimbenici koji mogu pomoći u obnavljanju emisije, a Netflix je čak i u prošlosti citirao pratioce poput Google Trends kada je govorio o uspjehu svojih emisija.
Web stranice kao što su Google Trends, IMDb, pa čak i društveni mediji mogu vam dati dojam o tome koliko je serija popularna. Postoji čak i ogromna industrija tvrtki koje prate potražnju i druge čimbenike kao što su Nielsen, Parrot Analytics i Whip Media, kako bi navedi nekoliko .
Nadamo se da ovo baca malo svjetla na ono što je potrebno da bi se serija obnovila ili otkazala na Netflixu.
