Što je najveća stvar koju znamo o streaming ratovima? Da ne znamo mnogo.
Netflix samo selektivno objavljuje ocjene svakog tromjesečja, tako da obično moramo pričekati poziv za zaradu da saznamo kakav je njihov sadržaj.
Sve do sada! U kolovozu je Nielsen počeo objavljivati tjedni popis deset najboljih za streaming. U međuvremenu, Netflix ima dnevnu listu deset najboljih u svakoj zemlji. Dodajte još nekoliko tvrtki koje su počele dijeliti neke podatke i znamo više nego prije. Tijekom posljednjih nekoliko tjedana analizirao sam te izvore podataka kako bih otkrio tko se dobro snalazi u ratovima sadržaja. (Vidjeti ovdje ili ovdje na primjer.)
Trenutačni kralj streaming ratova je Netflix. Naravno, imao sam mnogo misli koje se uklapaju ovdje u What's on Netflix. Evo četiri uvida u učinak Netflixovog sadržaja.
Netflix je još uvijek kralj u strujanju
Ako me čitate dulje vrijeme, znat ćete da sam medvjed na cijeni Netflixovih dionica. Iskreno govoreći, cijena dionice je poput Tesline: temeljne osnove je ne podržavaju.
Dakle, dopustite mi da unaprijed budem jasan: Netflix je očito daleko ispred svih ostalih u strujanju. Zabrinut sam oko Netflixa, ali nisam slijep za ono što su postigli.
Prema Nielsenovim US podataka, Netflix ima dvostruko više gledanja od sljedećeg streamera, Prime Video.
Nielsen je Broadcast Channel
Tvrdio sam na vlastitoj stranici da su streaming ratovi sve konkurentniji. Ovo je istina! Ali moglo bi se jednako lako tvrditi suprotno: Netflix još uvijek posjeduje većinu najpopularnijih emisija u streamingu. Na Odlučivač , usporedio sam svaki streamer najbolje pokazuje jedan drugome . Ali pogledajte Netflixove četiri najbolje emisije prema podacima Google Trends u usporedbi s jedinom (glavnom) emisijom Amazon Prime Videoa objavljenom u kolovozu i rujnu:
Google trendovi
vjerojatno, Cobra Kai i Lucifer svaki je gotovo jednako popularan kao Dječaci , a Netflix je tada imao Umbrella akademija . U to se možete uvjeriti ako pogledate 7 Parkovu ljetnu ljestvicu (od Dana sjećanja do Praznika rada) najboljih serija i filmova.
7 Park udio publike
Naravno, Hamilton je zauzeo prvo mjesto, ali Netflix posjeduje tri četvrtine top 20 liste. Koristeći Nielsenove podatke, 57 od 60 najboljih emisija od kolovoza bilo je na Netflixu. (Nielsen snima deset najboljih emisija ili filmova tjedno.)
Netflix može lansirati bilo što (ali to ne znači da rade)
Jedna od priča o Netflixu koja se čini neizbježno istinitom jest da oni mogu (ponovno) pokrenuti bilo što. Najveći primjer toga bila je emisija Vas , koja je bila manja emisija na američkom kabelskom kanalu (Lifetime) i postala hit za Netflix. (Prvi primjer koji se obično navodi za to je Breaking Bad na AMC-u.)
Analogija koju volim napraviti jest da Netflix jest kanal za emitiranje u Sjedinjenim Državama , a sve više i diljem svijeta. To znači da onoliko ljudi gleda Netflix koliko je koristilo emitirani kanal u određenoj noći.
je li zelda dječak ili djevojčica
To tradicionalni model okreće naglavce. Povijesno gledano, sadržaj bi putovao s popularnog kanala na manji ili na manji vremenski odsjek. Na primjer, veliki sitcom bio bi na kanalu za emitiranje, a zatim bi bio sindiciran na manjem kabelskom kanalu ili lokalnoj postaji. Sad, sadržaj s manjeg kabelskog kanala (Lifetime) ide na veću platformu (Netflix).
Ipak, mislim da precjenjujemo važnost Netflixa. uzeti Cobra Kai , najnoviji korisnik takozvanog Netflixovog skoka. Priča je da je ovo bila emisija koju nitko nije gledao na Youtubeu, a sada je to emisija koju gledaju svi u Americi. U najboljem slučaju, rekao bih, Možda. Kad je Cobra Kai premijerno prikazan na Youtubeu, još uvijek je skupljao desetke milijuna pregleda. Parrot Analytics je to nazvao najtraženija emisija za streaming u Americi .
Najveći problem Cobra Kaija bio je taj što se nitko nije pretplatio na Youtube Red, Googleov neuspjeli SVOD pitch, i kao rezultat toga ljudi nisu završili epizode. U ovom slučaju, to je poput emisije koja je s kabelskog kanala za koji nitko nije čuo prešla na televizijsku kuću.
umire li glenn u sezoni 6
Google Trends Cobra Kai
Netflix može uzeti emisiju i povećati njenu buzz/popularnost oko četiri puta. To je snaga Netflix efekta. No, imati emisiju koja je prije svega dobra pomaže. I to na temelju još uvijek nezaboravnog IP-a iz 1980-ih.
Netflix još uvijek ne posjeduje većinu svog najpopularnijeg sadržaja
Drugi trend u podacima je taj da većina gledatelja na Netflixu još uvijek dolazi od serija koje oni ne posjeduju u potpunosti. Dok Netflix mnoge stvari označava kao originale, zapravo ih proizvode tradicionalni studiji. Oni veliki nastupi koje sam spomenuo gore? Lucifer, Umbrella akademija i Cobra Kai ? Producirali su ih Warner Bros, NBC Universal i Sony Pictures.
Evo Nielsenove liste top deset tjednih ukupnih pregleda od početka kolovoza do trećeg tjedna rujna.
Nielsen TABLICA gledanja
Netflix proizvodi samo — što znači da oni u potpunosti posjeduju sadržaj — oko 4% sadržaja koji čini prvih deset najgledanijih emisija prema ukupno gledanim minutama. Sada, upozorenje je da su neki od dogovora koje sada sklapa Netflix gotovo poput njihovog vlastitog sadržaja. Na primjer, licencirat će nešto 5-7 godina nakon premijere zadnje sezone na njihovoj platformi, što je velika prepreka.
Štoviše, iako nisu producenti na Umbrella akademija , oni su barem zaslužni kao distributeri, što pokazuje drugu razinu kontrole.
Ipak, imam strateške brige oko toga. Uz svu pompu oko potrošnje Netflixa kako bi se natjecao s tradicionalnim igračima, Netflix se najvećim dijelom još uvijek oslanja na te igrače.
Netflix bi trebao razmisliti o tjednim izdanjima
Zapiši ovo pod temama za koje nikad neću uvjeriti Netflix da ih implementira, ali nastavljam misliti da ostavljaju nešto svijesti na stolu neobjavljujući svoju seriju u tjednom izdanju. Ne svaka serija, ali neke.
Razmotriti Umbrella akademija i Dječaci . Oba govore o super-herojima. Obojica dobro napreduju za svoje platforme, Netflix i Amazon. Zatim pogledajte ovo izvješće Google trendova o tome koliko im dobro ide:
Google trendovi
Čak iako Dječaci imala viši vrh, do četvrtog tjedna pala je s Nielsenovih tjednih ljestvica mjerenja. U međuvremenu, Dječaci zapravo je porastao interes zbog snažne usmene predaje. Istu stvar vidjeli smo prošle godine s Igra prijestolja i Stranger Things.
Google Trends GoT vs ST
Doista, po prvi put ovog proljeća, Netflix je eksperimentirao s nekim izdanjima za svoje reality natjecanje Ljubav je slijepa . Ali za serije po scenariju, vratili su se dobrom pijanstvu.
Slušajte, Netflix je kralj streaminga, pa oklijevam nazvati njihovu strategiju pogrešnom. Pa, ne oklijevam oko toga. Ali stvarno bi trebali razmisliti o tome da svoje motke za šatore naprave većim i dužim događajima.
(Strategija zabave Guy piše pod ovim pseudonimom na svojoj istoimenoj web stranici . Bivši izvršni direktor u tvrtki za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu/prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se za njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji industrije medija i zabave.)
