Slika: Netflix
Nedavno smo postavili pitanje kako Netflix može zadržati svoju krunu streaminga i dva naša stručnjaka i promatrača iz industrije predložila su da bi Netflix trebao iskoristiti tjedno objavljivanje epizoda. Naravno, Netflix objavljuje neke od svojih sadržaja tjedno, ali treba li sve prijeći na tjedno, samo nekoliko odabranih naslova ili ništa? Idemo istražiti.
Debata o prekomjernom izdanju naspram tjednog izdanja bjesni tijekom proteklih nekoliko godina, a sa sve više i više konkurenata koji dolaze na tržište, mislili smo da ćemo ponovno razmotriti razgovor
U gore spomenutom članku Entertainment Strategy Guy (bivši izvršni direktor za streaming) predložio je da bi Netflix trebao eksperimentirati s tjednim izdanjima, rekavši:
... objavljivanje nekih odabranih serija tjedno u drugoj sezoni. Serija mora biti jako uzbudljiva i potaknuti razgovor. (Razmisli The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game ili Bridgerton .) To bi pomoglo zadržati klijente na usluzi.
Stranger Things sezona 4
Prema Informacije , Netflix ne planira odbaciti svoj model pijanstva. Napominju da je Netflixov tim za podatke otkrio da nema dokaza da tjedni model utječe na odljev korisnika i zasad to ostaje točno.
Disney+ uglavnom objavljuje većinu svoje ponude na tjednoj bazi, iako još uvijek izbacuje manje naslove odjednom.
HBO i dalje izlazi tjedno, iako neka izdanja HBO Maxa padnu sva odjednom. U razgovoru s Casey Bloys na HBO-u, Bloombergov Lucas Shaw pokrenuo pitanje tjednih epizoda vs sve odjednom. Evo što je imao za reći:
Rosewood filmska postava
Puno smo razmišljali i svaki put me se podsjeti da su tjedne kapi način da to učinimo. Ostavljate puno na stolu kada pustite sve epizode odjednom. Bilo je tako kako smo radili i mislim da je to najbolje za nas.
Dakle, koje su prednosti i nedostaci tjednog izdavanja, posebno što se odnosi na Netflix? Također, je li Netflix imao iskustva s tjednim izdanjima? Pogledajmo.
Kako Netflix eksperimentira sa svojim izdanjima
Postoje brojni slučajevi u kojima Netflix ili izdaje tjedno ili se odriče svog modela opijanja.
Najočitiji primjer su međunarodni ekskluzivni poslovi kao što su Riverdale , Bolje nazovi Saula ili bilo koji broj K-drama koje prenosi Netflix. U tim slučajevima Netflix ili mora izdavati tjedno ili pričekati da se serija završi s emitiranjem.
Netflix je u prošlosti tjedno izdavao niz svojih Originala. Kad se Netflix bavio formatom talk showa, te su epizode izlazile tjedno. U novije vrijeme vidjeli smo i dokumentarnu seriju Kanyea Westa objavljenu u razdoblju od tri tjedna.
Netflix također objavljuje serije epizoda gdje objavljuje nekoliko epizoda tjedno u određenom vremenskom razdoblju. Ovaj pristup najviše se odnosi na reality serije kao što su Ljubav je slijepa .
Čini se da je noviji trend davanje velikih sezona emisijama (uglavnom završnim sezonama) i njihovo dijeljenje u sveske. Neke od emisija koje je Netflix objavio na ovaj način uključuju Lucifer , Pljačka novca , Ozark , Stranger Things sezona 4, i Manifest . Obično ovi novi svesci izlaze u razmaku od 3 do 6 mjeseci.
Posljednja sezona Pljačke novca bila je podijeljena u dvije polovice
či stranka teta
Za i protiv tjednih izdanja za Netflix
Prednosti: Održavanje postojane gledanosti i zadržavanje u razgovoru
Najveća prednost za bilo koju emisiju na Netflixu koja izlazi tjedno je to što može dovesti do veće gledanosti i održive gledanosti tijekom duljeg vremenskog razdoblja.
Dječaci je stvarno dobar primjer Prime Videoa koji je usvojio strategiju tjednog izdavanja za drugu sezonu i videći kako mu publika raste i održava se više tjedana zahvaljujući prelasku na tjedne epizode.
Zanimanje Google Trendova za dječake nakon prelaska na Weekly za 2. sezonu
U izvješću ESG-a, izjavio je da tjedna gledanost može biti manje impresivna kada se pogledaju Nielsenove ljestvice poput iz tjedna u tjedan, ali to je fatamorgana .
Internetski razgovor oko serije također se često navodi kao jedan od ključnih razloga za posvećenost tjednim epizodama.
Viralni tweet u veljači 2022. od @JakeyimDb s preko 250 tisuća lajkova iznosi ovo navodeći da Sukcesija , Euforija , i Mirotvorac svi su imali koristi od tjednog razgovora navodeći da je razgovor o Ozarku prestao gotovo trenutno.
HBO Max konstantno dokazuje da je tjedno izdanje bolje od binge modela. Sve o čemu su svi pričali su Succession, Euphoria i Peacemaker dok je cijela sezona Ozarka pala na Netflix i samo je došla i prošla.
— Jakov (@JakeyimDb) 17. veljače 2022
U konačnici se postavlja pitanje hoće li se razgovor oko emisije zapravo pretvoriti u gledanost i pretplatnike ili ne. Ozark naizgled uvukao velike brojke za Netflix bez obzira na to.
Prednosti: tjedne epizode mogle bi pomoći Netflixu u smanjenju odljeva
Kako se ratovi za strujanje budu zahuktavali, to će u konačnici postati bitka za koji streameri mogu zadržati vašu pretplatu za svaki mjesec u godini. Odljev je stopa pri kojoj kupci prestaju poslovati s subjektom, tako da u ovom slučaju, koliko se ljudi riješi svojih pretplata na Netflix.
pjevati
Ako postoje samo 2 emisije za koje ste se pretplatili na Netflix, držanje zaključanih tijekom razdoblja od tri mjeseca kada se objave nove epizode za novu sezonu spriječit će vas da se gubite.
Netflix je povijesno imao nizak odljev (i još uvijek je najniži od trećeg tromjesečja 2021.), ali to ne znači da će to trajati zauvijek. Ako Netflix planira trošiti manje na nove programe, prelazak na tjedni program mogao bi pomoći zadržati impresivnu stopu odljeva.
Podaci o napuštanju strujanja za treće tromjesečje 2021. – Slika: Antenski podaci
Nedostatak: pretrpana linija Netflixa nije mogla podržavati tjedni
Netflix ima ogromnu postavu u usporedbi s gotovo svim drugim streamerima trenutačno. Svakog tjedna izdaju do desetak novih Netflix Originals koji dolaze iz cijelog svijeta. U usporedbi s drugim streamerima, to je izvanredna postava.
Kad bi se prebacio na tjedni za sve emisije, to bi stvorilo golemu tjednu postavu i možda onu koju bi korisnici teško mogli pratiti.
Da ne spominjem da bi PR i marketinški timovi bili opterećeni i morali bi žonglirati s vrlo teškom postavom.
Protiv: Netflix korisničko sučelje jednostavno nije postavljeno za tjedne epizode
Netflix UI često se hvali kao jedan od najboljih, ali je dizajniran da bude stroj za preporuke. Dobro je što se nova izdanja penju na vrh, ali s obzirom na broj izdanja (vidi gore) uvijek postoji nešto novo što se penje na vrh. Kao rezultat toga, tjedne epizode koje bi se lijepo popele na vrh vjerojatno bi postale frustrirajuće.
Tijekom godina došlo je do poboljšanja u ovom prostoru. Na primjer, ako postavite podsjetnike za emisije koje izlaze tjedno, možete primati WhatsApp obavijesti, push obavijesti aplikacije, a Netflixova ikona zvona će vas obavještavati.
tračerica netflix
Općenito, premda će Netflix zaroniti u tjedne epizode na veći način vjerojatno zahtijevati preradu reda za nastavak gledanja ili potpuno novog reda kako biste pratili nove epizode emisija koje gledate.
Slika: Netflix
Con: Imati izbor je dobra stvar
Za one koji se ne upuštaju u internetske razgovore, gledanje u binge formatu u konačnici vam daje slobodu izbora. Zapravo vas ništa ne sprječava da gledate Ozark na tjednoj bazi upravo ovdje.
Dio privlačnosti Netflixa u ranim danima je to što je poremetio linearnu prirodu televizije i omogućio vam da gledate ono što želite gledati kada to želite.
Treba li Netflix prijeći na tjedna izdanja?
Naše stajalište o tome je da bi odgovor trebao biti ne, barem većim dijelom. Postoje zasluge za Netflix usvajanje tjednih rasporeda izdanja za gledanje događaja, bilo da se radi o povratku Netflixovih najvećih IP-ova, kao što su Stranger Things ali većinom je Netflix popularizirao binging i stoga bi trebao ostati pri tom.
Uz to rečeno, gledanje produljenih sezona zadnjih sezona serije čini se rastućim trendom za najveće Netflixove serije za koje očekujemo da će postati norma u budućnosti. Postoji i razlog za hibridni model, ali na kraju će se sve svesti na brojke i hoće li Netflix biti prisiljen prihvatiti takav raspored izdavanja.
što ti misliš Treba li Netflix prijeći na tjedni raspored izdavanja? Javite nam u komentarima ispod.
