Nakon niza razočaranja na kino blagajnama i izravnih izdanja za streamanje, pojavila se nada Elementarno vratila bi Pixar na veliki ekran uz prasak. Nažalost, film je do sada imao prilično loše rezultate, ali je usput uspio potaknuti nekoliko kontroverzi. Pixar je dobio nekoliko pogodaka koji su doveli do Elementarno , sa Naprijed i Svjetlosna godina koji se pokazao kao skupi neuspjeh na blagajnama. Tri filma koja su objavili između— Duša , Luca , i Pocrveni — svi su dobili izvrsne recenzije, ali su bili ograničeni na Disney+ zbog pandemije COVID-19. Sada, Elementarno izgleda kao Pixarovo treće veliko razočaranje zaredom, jer se borio da vrati svoj budžet od 200 milijuna dolara. Recenzije nisu strašne, ali svakako nisu na razini zvjezdanog prijema koji su Pixarovi filmovi nekoć uživali.
Možda postoje neka objašnjenja za učinak na blagajnama koja nisu povezana s kvalitetom. U intervjuu s Raznolikost , Pixarov glavni kreativni direktor Pete Docter iznio je zanimljivo mišljenje o tome kako je Disney+ naučio gledatelje da gledaju filmove umjesto odlaska u kino. To je bio čimbenik koji je možda pridonio Svjetlosna godina loš učinak, također. Nakon tri izdanja zaredom s ekskluzivnim ili dvostrukim streamingom, ne bi bilo iznenađujuće da su gledatelji rado preskočili Elementarno u kinima uz jamstvo da ga na kraju mogu gledati na Disney+. Ekonomija je još jedan čimbenik koji treba uzeti u obzir, pogotovo otkad Elementarno je vrsta filma namijenjena obiteljima. Uz inflaciju i ekonomsku neizvjesnost, obitelji bi se mogle odreći odlaska u kino u korist streaminga ili iznajmljivanja.
Dok su se neki uspjesi na kino blagajnama očekivali, drugi su se mogli izbjeći. Elementarno pokazao se pomalo kontroverznim zbog nekih problematičnih elemenata priče i navodnog lijenog marketinga i snimanja filmova od strane Pixara. Ovdje je pregled kontroverzi oko toga Elementarno .
Elementarno rasne alegorije i prigušenu imigrantsku priču
(Pixar)
Elementarno primio je neke kritika zbog problematičnih rasnih alegorija . U filmu su četiri elementa - vatra, voda, zrak i zemlja - jasno rasne metafore. Na jednoj ruci, Elementarno mogao ponuditi vrlo uvjerljivu raspravu o rasizmu. Roditelji Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) i Cinder (Shila Ommi), emigrirali su iz Firelanda u Elemental City. Nažalost, diskriminirani su zbog toga što su vatra i uglavnom su potisnuti da žive u Vatrenom gradu s ostalim elementima vatre. Međutim, čak ni Fire Town nije siguran jer Elemental City odbija osigurati sigurno mjesto gdje svi elementi mogu napredovati. Ova premisa nudi čvrstu osnovu za proučavanje tema ksenofobije, pristupačnosti i uključenosti.
Umjesto toga, Elementarno usredotočuje se na metaforu koja diže obrve elemenata ne miješati. Kad se mladi zemljani element zaljubi u Embera, ona odgovara elementima ne miješaj umjesto da joj pokaže da je on premlad za nju. U međuvremenu, ljubav Ember i Wadea (Mamoudou Athie) je zabranjena jer je ona vatra, a on voda. Ne radi se samo o tome da ovi elementi imaju rezerve prema miješanju, već bi to miješanje potencijalno moglo biti kobno i dovesti do toga da netko ispari ili ispari. Sugeriranje da su dvije rasne veze opasne, a predstavljanje rase kao istinski opasnog elementa (poput vatre) čini Elementarno Njegove rasne alegorije problematične su, traljave i ostavljaju ih otvorenima za pogrešno tumačenje.
Također, imigracijska priča u filmu biva zakopana u zabrinjavajućim alegorijama i ljubavnoj priči o Romeu i Juliji između Wadea i Ember. Imigrantski zaplet je najzanimljiviji u filmu, pogotovo jer je redatelj Pete Sohn snimio film kao posvetu svojim roditeljima koji su emigrirali iz Koreje. Činilo se da ima mnogo toga za reći o žrtvama koje imigranti podnose za svoju djecu, pritisku koji djeca imigranata osjećaju i kako neimigranti često ne razumiju svoju privilegiju. Ova je priča bila dovoljno jaka da stoji sama za sebe, zbog čega je bila razočaravajuća činjenica da je morala dijeliti prostor s ljubavnom pričom i šaljivom pričom o djevojci s mentalitetom zavedene popravljačice; također je bio primjetno odsutan u marketingu.
Pixarov obmanjujući, uvredljiv i potencijalno nezakonit marketing
(Pixar)
Elementarno Čini se da je njegov kontroverzni marketing također napravio veliku lošu uslugu filmu. Kao što je gore spomenuto, radnja o imigraciji je neobično izostavljena iz teasera i trailera. Ovo je vjerojatno napravljeno Elementarno gledateljima se čine manje zanimljivima. Iz najava se čini previše sličnim premisi Zootopia — svijet u kojem svi antropomorfni elementi žive u metropoli sa ženskom protagonisticom koja se tjera da slijedi određeni put u karijeri. Disney je također neobično odabrao istaknuto uključiti malo stablo koje voli Ember, unatoč tome što on ima samo tri retka u cijelom filmu. Elementarno Njegov marketing učinio je da izgleda nezanimljivo, glupo i pretjerano poznato skrivajući jedini element koji ovaj film doista čini drugačijim od ostalih Pixarovih naslova. To podsjeća na to kako je Disney prošle godine optužen za neuspjeh na tržištu Čudan svijet učinkovito, naizgled pripremajući ga za neuspjeh na blagajnama.
Za to krivim marketing jer su traileri učinili da Elemental izgleda tako generički, a traileri ruby gillmana jednostavno. prikazati cijeli film https://t.co/4aYMsqHRI8
— norma?? (@KellytoyDK) 10. lipnja 2023
Mušterije su uništile komad Ember u mom kinu, pa sada 'Elemental' izgleda kao tužna priča o usamljenom tipu koji se pretvara da ima spoj. Garfield bez Garfield energije. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo na Blueskyju ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9. lipnja 2023
Marketing za Elementarno nije samo obmanjujući, već i potencijalno nezakonit i uvredljiv. U jednom slučaju, film je stvorio opasnost od požara u trgovačkom centru tako što je na zidu nacrtao lažni vatrogasni hidrant koji bi se u hitnim slučajevima lako mogao zamijeniti s pravim. Kao da to nije dovoljno loše, Pixarov službeni Twitter račun objavio je na Twitteru Oslobodite svoju stranu šumskih požara s ovim plakatom Burning Red izravno iz Element Cityja. S obzirom na to da su šumski požari bjesnili Kanadom i utjecali na kvalitetu zraka diljem Sjedinjenih Država, ovo je bio posebno nepromišljen potez. Pixar je naknadno izbrisao uvredljivi tweet, ali ne prije nego što su korisnici napravili snimke zaslona.
LMFAOOO pixar je izbrisao tweet pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
— nazvati? (@kirawontmiss) 7. lipnja 2023
Pixarov nedostatak inovativnosti
(Pixar)
Jedna uobičajena pritužba na Elementarno je da je jednostavno neodoljiv i mogao bi odražavati Pixarov nedostatak kreativnosti i pogrešnu formulu snimanja filmova. Mnogi gledatelji koji su vidjeli Elementarno vjerojatno je otišao misleći da je to sladak i ugodan film, ali možda nije ništa posebno. Jedinstveniji aspekti su zakopani, antropomorfna premisa pomalo stari i čini se da je ogrezla u prosječnosti - od svoje premise do animacije i marketinga.
crni prizivač sezona 2
'Bilo je... slatko!' – svi koji vide Elemental za nekoliko tjedana iako ne izgleda tako dobro, znate samo provesti dan u kinu, a onda nije tako dobro
— Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12. lipnja 2023
Čini se da to ukazuje na nedostatak inovativnosti i kreativnosti Pixara. Studio je uvidio da natjerati emocije, automobile i igračke da govore i imati osjećaje donosi novac, pa su odlučili ponoviti to, ali s elementima. U međuvremenu, Pixar se toliko oslanja na svoju formulu da odbija čak i istaknuti jedinstvenije aspekte svojih filmova. Čini se da se studio gotovo boji isprobati bilo što novo, što dokazuje njegova loša zastupljenost LGBTQ+. Dok su neki velikodušni tvrdili Elementarno bio kontroverzan jer je uključivao Pixarov prvi nebinarni lik, jedini problem s ovim uključivanjem bio je taj tako suptilno i neodoljivo , obilježavajući ono što se čini kao tko zna koji put da ga je Disney predstavio prvi LGBTQ+ lik. Pixar se ne može posvetiti predstavljanju i to je samo jedan primjer kako ovaj otpor promjenama šteti studiju.
Što čini nejasno oglašavanje Elementarno i Čudan svijet toliko je iritantno da već sada možemo predvidjeti apsolutni terenski dan za koji će Pixarov marketinški tim imati reklamu Priča o igračkama 5 , što apsolutno nitko nije tražio , samo zato što je Priča o igračkama franšiza je donijela milijarde i moć učinite isto peti put. Kontroverze oko Elementarno Čini se da se sve vraća na to da je Pixar samo loše tretirao film, a to govori puno o potrebi studija da ponovno unese inovaciju i kreativnost u svoj proces.
(istaknuta slika: Walt Disney Studios Motion Pictures)
