Slika: Adobe Stock
Kakva je ovo godina bila za svijet streaminga i industriju zabave općenito!
S najvećim štrajkovima u povijesti Hollywooda, cijelim tvrtkama koje prolaze kroz ogromne promjene i mnoštvom drugih trendova, bila je ovo doista zanimljiva godina. Koje su bile jake i slabe strane Netflixa tijekom prošle godine?
Evo naših vrućih pogleda na dobro, loše i ružno.
Dobro: Licenciranje se vratilo
Kad je Netflix prvi put pokrenuo svoju uslugu streaminga, cijela se njegova biblioteka sastojala od licenciranih naslova holivudskih studija i vlasnika TV emisija i filmova. Od 2013. Netflix je mnogo uložio u vlastiti popis emisija i filmova. Ukupan broj jedinstvenih naslova u svom Izvorna knjižnica nedavno je dosegla 4000 , što predstavlja više od 55% ukupne američke knjižnice.
Razlog ove velike investicije je to što su postojali rani znakovi da će konkurenti Netflixa početi ukidati licenciranje. Bob Iger iz Disneyja slavno je preokrenuo svoj stav o licenciranju Netflixu, prešavši s ugovora o prvom izlogu za svu njihovu kinoprodukciju od 2016. do 2019. kako bi usporedio dijeljenje njihovog sadržaja s predajom nuklearnih bombi neprijatelju, čime je prekinuta opskrba.
Band of Brothers bio je među licenciranim naslovima HBO-a koji su ove godine stigli na Netflix.
Poput mnogih tvrtki, stvarnost njihovih naslijeđenih poslova u opadanju i potreba za globalnim skaliranjem njihovih usluga strujanja doveli su do nedostatka novca. Ove smo godine vidjeli da je Netflix licencirao više sadržaja nego ikada. Dodane su ili ponovno dodane neke ogromne serije iz posljednjih nekoliko desetljeća. Warner Bros. Pictures licencira novije filmove Netflixu, a po prvi put u povijesti, HBO je Netflixu dao neke svoje emisije.
Slika se širi i globalno. Svaka regija nabavlja više filmova i serija tijekom prošle godine. Na temelju onoga što do sada znamo o 2024., očekuje se da će se ovaj trend nastaviti, a Disney je već najavio da će licencirati više od desetak emisija u SAD-u, a očekuje se nastavak drugih poslova s raznim pružateljima usluga.
brojke za Netflixove filmove u 2023. Tamo možete vidjeti različite razine gledanosti filmova koje možete očekivati. Na vrhu imate visokobudžetne vrhunske izvođače, zatim filmove srednje kvalitete i sve ostalo.
alex walter
Kasnije tijekom godine Netflix je objavio svoje prvo izvješće o angažmanu koje je otkrilo podatke o satima gledanja za tisuće emisija i filmova na Netflixu koji pokrivaju prvih šest mjeseci 2023. To se izvješće pokazalo vrijednim za neke kreatore i dionike u emisiji ili filmu, pri čemu je ovo prvi put da su dobili uvid u izvedbu. U širem smislu, ono što možete izvući iz ovih novih podataka je predmet rasprave.
Za neke, otkrivanje ovih informacija nikada neće biti dovoljno da zadovolje svoje potrebe za podacima. Međutim, s obzirom na to koliko je Netflix daleko ispred konkurencije, oni su još uvijek vodeći i pozdravljamo bilo kakve dodatne deponije podataka u 2024.
Dobro: Povlačenje okidača za obnove/otkazivanja i označavanje miniserija
Jedna uobičajena kritika Netflixa je da sve otkazuje. Međutim, podaci sugeriraju da to nije sasvim pošteno, jer Netflix navodno ima bolju stopu otkazivanja od nekih svojih rivala. Godine 2023. Netflix je uložio zajedničke napore kako bi unaprijed ispravno označio svoje emisije, identificirajući ih kao ograničene serije ili miniserije i pokazujući više povjerenja u rane obnove ili pružanje pravovremenih ažuriranja o njihovoj budućnosti.
Ova promjena mogla bi biti posljedica štrajka ili trenda da se Netflixove emisije osmišljavaju kao ograničene serije. Bez obzira na to, ove je godine prvi put da ne završavamo s desecima sudbina emisija u zraku. Na uvjerenje o ranim obnovama također može utjecati pad gledanosti u emisijama koje se vraćaju nakon dvije godine, kao što se vidi u Sjena i kost .
Dobro: Netflix TUDUM i Geeked Week
Ne, ovdje ne hvalimo web stranicu Netflix TUDUM – i dalje vjerujem da ta stranica više šteti Netflixovoj medijskoj strategiji nego koristi – hvalimo dva događaja koja je Netflix održao ove godine, a na kojima je prikazana njihova nadolazeća linija serija i filmova .
Najveći od ta dva događaja dogodio se u ljeto, prikazujući širok izbor sadržaja iz cijelog svijeta za ono što će se dogoditi do kraja 2023. i 2024. Iako je pljeskanje bilo neugodno, događaju je bilo sjajno prisustvovati osobno , koliko smo čuli od brojnih ljudi koji su išli. Sam prijenos uživo imao je dobru kombinaciju emisija i filmova koje su odabrali za prikazivanje i dosta interakcije obožavatelja. Nije baš na vrhuncu u smislu da je sličan Star Wars Celebration ili Disneyjevom D23, ali se približavaju.
TUDUM 2023: Globalni navijački događaj. Kr. Vans Bumbeers / Netflix © 2023
Geeked Week, za koji je u jednom dijelu godine izgledalo da se neće ni dogoditi, vratio se krajem 2023. i bio je puno bolji paket od prethodnih godina. Iako je većina velikih najava procurila (oni su gotovo svim novinskim kućama dali sav sadržaj u petak prije početka Geeked Weeka s previše većih medija koji su uveli embargo SVOM svom osoblju – ostavit ću to na tome) događaj je bio jako bolji nego prijašnjih godina jer se držao sadržaja u mnogo tanjim izlozima. Bilo je još nekih komentara domaćina koji su izazivali želudac, ali sve u svemu, bio je to dobar izlog.
The Bad: izdanja podijeljene sezone
Netflix je 2023. prihvatio izdanja u podijeljenoj sezoni. Nakon godina ustrajanja u objavljivanju, Netflix je eksperimentirao s dijeljenjem nekih od svojih najvećih emisija u dva dijela. Ova godina pokazuje kao Vještac i Odvjetnik Lincoln podvrgnut ovom podijeljenom izdanju, i sa Bridgerton najavljeno da će slijediti primjer 2024., čini se da će se ovaj trend nastaviti.
Iako je mjerenje utjecaja ovih podijeljenih izdanja iz Netflixovih podataka izazovno, uvidi iz Google Trends sugeriraju da bi se više radilo o popunjavanju praznina u programiranju. Bilo bi zanimljivo vidjeti opći konsenzus gledateljske publike o ovim izdanjima u odvojenim sezonama ili podatke o tome zašto im se Netflix i dalje oslanja za svoje veće naslove, ali barem meni se čini da su više loši nego dobri.
The Ugly: prijenos uživo i sport
Netflix je pokrenuo live streaming 2023., nudeći događaje uživo poput specijalne komedije Chrisa Rocka, tehničke katastrofe koja je Love is Blind Reunion Special, i Netflix kup. Svaki je stream imao svoje probleme i nisu bili loši pokušaji, ali s obzirom na razinu konkurencije od strane rivala kao što je Prime Video, koji to rade godinama, Netflix nije pogodio zemlju.
Problemi za streamove pojavili su se na više frontova. U slučaju The Netflix Cupa, ponuđeni sadržaj je u konačnici bio neuredan i nedovoljno sjajan, dok su drugi očito imali problema s gledanošću, problema s vidljivošću i tehničkih poteškoća. Većina ovih problema bila je posebno vidljiva u Netflix kup .
Fotografija Davida Beckera/Getty Images za Netflix © 2023
Što se tiče sporta, Netflixov provizorni pristup sportskom programu bio je oprezan. Unatoč glasinama o pregovorima za velika sportska prava, opći je stav da Netflix još nije u potpunosti predan sportu. Nadajmo se da će njihove ponude uživo u 2024., koje uključuju Godišnju dodjelu nagrada Ceha glumaca i The Netflix Slam, prikazati detaljniju postavu.
The Ugly: The Strikes
Štrajkovi su predstavljali značajne izazove za Netflix. U PR areni, a vjerojatno iu cjelini, možda su prednjačili, izbjegavajući pogrešne poteze izvršnih direktora Disneyja i Warner Bros. Discoveryja. To je uglavnom zbog toga što je vrh Netflixa ostao izvan svjetla reflektora, osim nužnih izjava koje nisu izazvale previše kontroverzi.
Mogli biste tvrditi da je Netflix možda bolje izdržao štrajk zbog svoje strategije licenciranja, snažnijeg procesa i fokusa na međunarodne naslove. Unatoč tome, štrajkovi su utjecali na Netflixov učinak i razvoj i trajali su mnogo duže nego što je itko želio. Usporavanje će biti izraženije iduće godine, posebice ljeti, što mnoge emisije vole Bridgerton sezona 3, prvobitno predviđena za izdanje u četvrtom tromjesečju 2023., sada se širi. Naslovi u razvoju također su bili pogođeni brojnim projektima za koje smo čuli da su prekinuti u ranom razvoju ili da se spremaju za zeleno svjetlo.
Štrajkovi su štetili emisijama koje su bile u razvoju i nedvojbeno će štetiti svim emisijama koje se vraćaju. Kao što smo dokumentirali s Netflix naslovima poput Sjena i kost i Sweet Home u novije vrijeme, emisije koje se vraćaju 2-3 godine nakon prvog premijere naštetile su njihovoj gledanosti. Srećom, izgleda tako iako su emisije koje se vraćaju prioritet kada je u pitanju početak snimanja.
Sada, da zaokružimo nešto osobno za nas ovdje na What's on Netflix. Ovo je naša 10. godina pokrivanja Netflixa (iako ne baš dobro u početku, a vjerojatno ni danas!), i bila je to godina puna izazova za nas. Promjene s Googleom sastavni su dio vođenja internetskog bloga, a njihova nedavna ažuriranja bila su posebno teška za nas i druge specijalizirane blogove.
Ti su izazovi teži kada se izravno natječemo s Netflixom i u obliku TUDUM-a. Kao djelomični rezultat, naš odnos s Netflixom također je trenutačno težak. Neću ulaziti u previše detalja ovdje, ali otkrili smo da je rad s određenim timovima postao sve teži u posljednje dvije godine, osobito u zadnjih šest mjeseci.
Vratit ćemo se u nadolazećim tjednima s člankom u recenziji za 2023. u kojem ćemo pogledati Netflix prema brojevima. Možete ponovno posjetiti naš Članak o Netflixu u brojevima za 2022 ovdje.
gledati brooklyn devet-devet
To je naš pregled Netflixa u 2023. – kako ocjenjujete ovogodišnji učinak Netflixa? Javite nam u komentarima.
