The Entertainment Strategy Guy analizira Netflixovu 2020. godinu s naglaskom na statistiku njegovih emisija i na to kako su bile uspješne s poslovne točke gledišta.
Da sam pao u komu i probudio se krajem 2021., ne bih vjerovao svojim očima kada sam pročitao Netflixovo godišnje izvješće za 2020.
Ne samo da je Netflix nastavio rast broja pretplatnika iz prethodnih godina (rast od 22% u odnosu na prethodnu godinu u usporedbi s rastom od 20% godinu prije), već je Netflix imao pozitivan novčani tok po prvi put od 2011. Štoviše, to su učinili bez bilo koja od njihove dvije najveće serije, Stranger Things i Vještac !
Bio bih zapanjen.
je sam kod kuće na netflixu
Postoji obično kompromis između rasta i novčanog toka . A Netflix je rastao i zarađivao gomilu novca. Naravno, nakon buđenja iz ove kome, također biste mi morali reći da je došlo do globalne pandemije koja je zaključala ljude u svoje domove mjesecima bez prekida, ukinula svu kinodistribuciju i nastupe uživo, a svijet poslala u recesiju .
huh
To je luda stvar u razmišljanju o 2020. za Netflix. Ovo je nedvojbeno jedna od najboljih godina u povijesti tvrtke, ali događa se tijekom pandemije (nadajmo se!) koja se događa jednom u stoljeću.
Dakle, osvrnimo se na godinu koja je bila za Netflix. Ići ću tromjesečje po tromjesečje, ističući najvažniji sadržaj, poslovne vijesti i opće događaje koji su utjecali na streamer rekorda. Zatim ću objasniti kamo je cijena dionice otišla odatle.
Prvo tromjesečje 2020. – Svijet ulazi u blokadu, a Netflix ima njihov najpopularniji sadržaj
Najpopularnije emisije: Ozark, Kralj tigrova
Najbolji filmovi: Spenser povjerljivo, platforma
Počevši od ožujka, Netflix je objavio niz emisija koje će na kraju postati neke od najpopularnijih u godini, uključujući Kralj tigra i Ozark u Sjedinjenim Državama širom svijeta. U prosincu sam pomazala Kralj tigra najpopularniji show 2020. u Americi :
Za lovce na podatke kao što sam ja, Netflix je također počeo objavljivati novu metriku o svojim emisijama: dnevne liste deset najboljih za film, TV i sav sadržaj. Uz upozorenje da još uvijek nemamo pojma kako Netflix to mjeri, nekim je grupama dopušteno praćenje koji je najpopularniji sadržaj na Netflixu tijekom godine . Evo FlixPatrolovog pogleda na najpopularnije emisije/filmove u 2020.:
Iako Netflix nije mogao znati da dolazi, dogodilo se da su puštali neke od svojih najboljih sadržaja upravo kada bi ih svijet trebao. Ožujak je bio kada je većina nacija diljem svijeta ušla u karantene zbog Covida-19, ako već nisu bile u njima. Kao takav, Korištenje TV-a je naglo poraslo, a s njim i strujanje .
Ipak, ako su ljudi ostali kod kuće, to uključuje glumce, redatelje i osoblje potrebno za snimanje TV emisija i filmova. To je značilo da je Netflix, poput većine studija, morao pauzirati produkcije diljem svijeta. Međutim, kako su kina bila zatvorena, većina je studija trebala novi dom za mnoge filmove koje nije bilo vrijedno zadržavanja godinu ili više. Netflix je imao koristi od ovoga, kupujući prava na još više filmova koje će debitirati tijekom godine, npr. Zaljubljene ptice i Suđenje Chicagu 7 .
slatka magnolija sezona 4
Zbrojite sve i Netflix je imao jedno od svojih najboljih tromjesečja za globalni rast pretplatnika, dodajući 15,8 milijuna novih pretplatnika (9,4% kvartalni rast) u jednom mjesecu!
Rezultat? Nakon što je godinu započela s 326 USD i srušila se s ostatkom burze, cijena Netflixove dionice skočila je na 444 USD prije izvješća o zaradi. (Zapravo je malo pao nakon objave prvog kvartala jer su analitičari očekivali još veći kvartal.)
Drugo tromjesečje 2020. – Netflix odbacuje nove konkurente
Najpopularnije emisije: Svemirska sila. Prevruće za rukovanje
Najbolji filmovi: Ekstrakcija, Pogrešna gospođica
Tromjesečje je počelo jako dobro za Netflix jer su izbacili svoju treću najpopularniju emisiju Pljačka novca ( Pljačka novca ), koji je svugdje (osim u Americi) i dalje glavni interes. Bježanje od Spenser povjerljivo do Ozark/Kralj tigrova do Pljačka novca Chrisu Hemsworthu na čelu Izvlačenje mogao biti jedan od Netflixovih najboljih u njihovoj povijesti. Nakon toga, međutim, Netflix je imao jednu od svojih slabijih serija sadržaja s nekim od njihovih očekivanih hitova koji nisu dali rezultate, poput Space Force, Never Have I Ever i Pod je lava .
Nije da je to doista bilo važno. Svi su još uvijek bili zatvoreni pa su nastavili puno gledati Netflix. Čak i uz slabiji sadržaj, Netflix je još uvijek dodao impresivnih 10 milijuna globalnih pretplatnika (rast od 5,5%). Bila su to dva velika kvartala rasta broja pretplatnika zaredom.
Štoviše, Netflix je pobijedio prvi krug novih sudionika u streaming ratovima. Quibi je došao i brzo otkrio da čak ni s milijardama utrošenih na nove sadržaje, ne mogu se natjecati. (Najavili su da se gase u listopadu 2020.) Zatim je AT&T pokrenuo HBO Max, uglavnom uz slijeganje ramenima kupaca. Budući da je većina pretplatnika koji su ga željeli već imala HBO, broj ljudi koji su koristili HBO Max porastao je samo do 8 milijuna do kraja ljeta . Veliki novi streamer NBC Universala, Peacock, također nije uspio napraviti trag od svog najvećeg događaja lansiranja, Olimpijske igre , odgođen je za 2021. godinu.
Netflix je iskoristio nedostatak konkurencije i oborio vlastiti rekord: konačno je počeo zarađivati. Nakon očekivanja da će izgubiti milijardu dolara (manje ili manje nekoliko stotina milijuna), Netflix je objavio da se očekuje da će se zapravo pokriti 2020. Do kraja godine saznat ćemo da su njih dvoje bili previše konzervativni i da je Netflix zapravo napravio 1,8 milijardi dolara u gotovini, prvi put od 2011.
žene u kući preko puta
Što je pokrenulo ovaj novopronađeni novčani tok? Nekoliko stvari. Prvo, Netflix je imao dva nevjerojatna kvartala rasta broja pretplatnika. Drugo, troškovi marketinga za stjecanje tih pretplatnika također su pali, i zato što su korisnici hrlili u Netflix i zato što su stope TV/digitalnog oglašavanja pale u recesiji.
Ipak, veća od svega toga bila je pauza u produkciji od gotovo pola godine, dok je još uvijek bilo nagomilanih emisija za emitiranje. Ispostavilo se da Netflix zadržava svoje filmove i emisije čak i dulje nego što sam procijenio, u nekim slučajevima do devet mjeseci ili više. Što znači da bi Netflix mogao pauzirati svoju produkciju mjesecima i svejedno objavljivati nove serije i filmove tijekom 2021. (Za razliku od, recimo, Disney+ koji je imao samo jednu emisiju koja je završila snimanje prije pauze u produkciji, Mandalorijanac .)
Rezultat? Dionice Netflixa nastavile su uzlaznu putanju, završivši na 526 USD prije zarade, koja je nakon objave pala na 494 USD.
Q3 – Rast broja pretplatnika na Netflix zastaje zbog slabog sadržaja
Najpopularnije emisije: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Najbolji filmovi: Stara garda. Kabina za ljubljenje 2, Enola Holmes
Za promatrače Netflixa kao što sam ja, kolovoz 2020. imao je novu prekretnicu jer je to bio prvi put da smo konačno imali tvrtku treće strane koja pruža podatke o ocjenama za Netflix. Konkretno, Nielsen je počeo objavljivati tjedni top deset najpopularnijeg sadržaja u streamingu prema ukupnom broju pregledanih minuta. To mi je omogućilo praćenje, na primjer, koliko su četiri najbolje licencirane serije bile popularne na Netflixu :
Nažalost, Nielsen ne daje ocjene izvan Sjedinjenih Država. Međutim, to je dosad najbolji kontinuirani pregled gledanosti Netflixa koji nije povezan s Netflixom.
Priča o trećem tromjesečju bila je da je Netflix konačno imao slabo - za njih - tromjesečje za sadržaj. I dalje su imali bučne filmove i emisije koje su gledali deseci milijuna ljudi, npr Stara garda (78 milijuna gledatelja gledalo je 2 minute u prvih 28 dana), Enola Holmes (76 milijuna) odn Umbrella akademija sezona 2 (43 milijuna pretplatnika).
Ali drugi su konkurenti konačno počeli gristi pretplatnike, posebno u nekoliko danih teritorija. Hamilton bio je pao gledanost u Sjedinjenim Državama . I Dječaci bila svjetska senzacija . Svakog sam nazvao pobjednikom mjeseca u svojoj redovnoj kolumni na Decideru.
To je dovelo do najgoreg kvartala u godini za Netflix. Nakon procjene niskog rasta broja pretplatnika, porasli su za samo 2,2 milijuna pretplatnika (1,1% tromjesečni rast) i nisu ispunili svoju prognozu rasta. Kao što su priznali, umjesto glatkog rasta, blokade zbog Covid-19 ubrzale su rast u prvom i drugom tromjesečju, što znači da su ljudi koji će imati pretplatnike kasnije tijekom godine odlučili to učiniti kada je došlo do blokade.
Druga novost bila je promjena izvršne vlasti. U srpnju je Netflix objavio da će se Ted Sarandos pridružiti Reedu Hastingsu kao suizvršni direktor. U ovoj novoj ulozi, Sarandos je promijenio svoje razvojne timove, zamijenivši bivšu TV voditeljicu Cindy Holland s Belom Bajarijom kao novim šefom televizije . Ova vijest bila je pomalo iznenađujuća s obzirom na to da je Netflix postigao velik uspjeh na televiziji, ali je ipak osjećao potrebu za promjenom rukovodećih timova. Netflix ovo naziva testom čuvara, a ako ne prođete, Hastings često pušta čak i vrlo starije ljude.
Rezultati? Netflix je imao najveći pad ove godine, ostvarivši zaradu od 528 dolara po dionici, a tjedan dana kasnije pao je na 486 dolara. Do kraja godine Netflix bi se kretao oko 500 dolara po dionici.
Q4 – Netflix uspješno završava 2020
Najpopularnije emisije: Bridgerton, Kraljičin gambit, Kruna sezona 4
Najbolji filmovi: Ponoćno nebo, Božićne kronike 2.
bezvremenska serija
I vratili su se! Netflix je 2020. završio s nizom sadržaja gotovo jednako dobrim kao i njihov prikaz od ožujka do travnja. Počevši od Kraljičin gambit, Netflix je imao bučne emisije koje su generirale mnogo pregleda. Osim toga, Netflix je emitirao svoju uobičajenu listu prestižnih filmova koji se natječu za nagrade na kraju godine, poput Oscara. Za razliku od prethodnih godina, Netflix je jedan od rijetkih studija koji stvarno izdaje filmove!
Streaming ratovi također su se zahuktali u prosincu jer su konkurenti dali svoje najbolje rezultate dosad Netflixu. Netflix je objavio prvu emisiju Shonde Rhimes Bridgerton pod njezinim cjelokupnim dogovorom na Božić, i to je bilo suprotno Duša u Disney+ i Wonder Woman 1984 na HBO Max. Bila je to titanska bitka da su kazališni filmovi vjerojatno pobijedili , ali jedva.
Ipak, Netflix se vratio rastu, dodavši 8,5 milijuna globalnih korisnika (rast od 4,4%) i ponovno nadmašivši svoju prognozu. I Netflix je poboljšao svoje financijske podatke u svim segmentima, povećavši prihode sa 20,1 na 24,99 milijardi dolara (21,5%), povećanje dobiti sa 1,8 na 2,7 milijardi dolara (48%), a broj globalnih pretplatnika sa 167 na 203,7 milijuna (22%). Štoviše, Netflix je uspio doći do pune produkcije do četvrtog tromjesečja.
I kao što sam rekao gore, Netflix je doživio pozitivnu godinu slobodnog novčanog toka prvi put od 2011. Ključno za ulagače, Netflix je objavio da se u 2021. očekuje da će ostvariti rentabilnost i ostati pozitivan novčani tok u budućnosti. Iskreno govoreći, ovo je najbolja vijest za Netflix od svih velikih naslova. Ovom objavom Netflix se više neće morati zaduživati. Sada je sljedeći korak jednako važan za Netflix— ostvarujući ogroman besplatni novčani tok poput svojih tehnoloških kolega — ali ovo je bio prvi korak.
Rezultat? Netflix je postigao najveću cijenu dionice dosad, od 582 dolara za tržišnu kapitalizaciju od gotovo 250 milijardi dolara.
(The Entertainment Strategy Guy piše pod ovim pseudonimom na svojoj istoimenoj web stranici . Bivši izvršni direktor u tvrtki za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu/prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se za njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji industrije medija i zabave.)
