K-Pop grupe svake generacije mogu napredovati ili pasti na temelju svojih koncepata. U takvom vizualno vođenom glazbenom žanru — estetika određenog albuma, njegovih pjesama i svih povezanih izvedbi (koncept ukratko) je sve. Neke grupe debitiraju s jednim konceptom, a zatim prijeđu na drugi kada imaju novu priču za ispričati — prolazeći kroz ono što fanovi K-popa nazivaju erama. Drugi debitiraju i grade svoje karijere s različitim ponavljanjem istog koncepta iznova i iznova – mijenjajući se na drugi samo kada shvate da su ga prerasli. Drugi još uvijek nemaju fiksni koncept i biraju što će eksperimentirati sa svakim povratkom. A tu je i Red Velvet.
Moj omiljeni koven vještica s lošim namjerama! Volim ih! (SM Entertainment)
Postoji razlog zašto su pet članica Red Velveta, jednog od dijamanata u kruni SM Entertainmenta, poznate kao Concept Queens diljem K-pop fandoma. To je dijelom zato što su Irene, Seulgi, Wendy, Joy i Yeri pravedne da dobar i može sve izvući. Ali to je i zato što je Red Velvet uvijek trebao imati dvostruki koncept, a to je i u samom nazivu.
Ali prije nego što se udubimo u dvostruki koncept kako bismo okončali sve dvojbene koncepte, malo pozadine. Dakle, na dva suprotna kraja spektra u K-popu su Cute Concept i Boy/Girl Crush Concept. Razmislite o TWICE-ovom LIKEY-u iako se grupa do sada prebacila na zreliji koncept za razliku od BLACKPINK-ovog DDU-DU DDU-DU.
Grupe općenito spadaju na jednu stranu spektra, i iako bi mogle imati veliku promjenu koncepta u sredini - kao što je CLC učinio kada su prešli sa slatkog koncepta sa, No Oh Oh na girl crush smash hit extraodinaire, Hobgoblin u 2017. - one imaju tendenciju da se drže strane koju izaberu.
Mnoge konceptualne odluke imaju veze s ciljnom publikom koju imaju na umu. Dok su Cute Concepts – općenito govoreći – cijenjeniji od domaće publike K-Popa u Južnoj Koreji, Boy and Girl Crush Concepts više odjekuju među međunarodnim obožavateljima i mogu pomoći grupama da se učvrste na zapadnim glazbenim ljestvicama. Ali ovo je sasvim drugi argument koji trenutno nemamo vremena raspakirati.
Koncept prekidača za VIJEKA. (Cube Entertainment)
Dovoljno je reći da grupe biraju jednu stranu spektra Slatko/Badass i drže se toga jer prebacivanje između koncepata koji su tako dijametralno suprotni nije tako lako kao što izgleda. Nije samo stvar presvlačenja i zamjene kariranih školskih uniformi za borbene čizme i kožne jakne. To je potpuna rekonstrukcija stavova i javnih slika idola - u industriji koja napreduje na parasocijalnim odnosima i bliskosti koja se gradi između članova grupe i njihovih obožavatelja.
Zamjena koncepta se znatno isplati kada se izvede kako treba, ali također ima vrlo velike šanse da ide naopako kada jednostavno slijedi najnovije trendove. Isto vrijedi i za dvostruki koncept koji se izmjenjuje između Cute i Boy/Girl Crush— zahtijeva pažljivo planiranje kako bi bio uvjerljiv i kohezivan. Zbog toga je dvostruki koncept Red Velveta jednako uspješan i ikoničan. Nije nešto što su odlučili dok je grupa već bila aktivna i promovirala, kao reakcija na različite utjecaje u industriji, Red Velvet je utemeljen na svom dvostrukom konceptu.
Red Velvet se može činiti kao nasumično ime - možda u SM Entertainmentu stvarno vole kolače? - ali ono zapravo sažima obje strane koncepta i glazbe grupe. Crveni povratci i ere svjetliji su, blistaviji, svjetliji i definitivno se mogu klasificirati pod Cute Concept. S druge strane, naslovne pjesme Velveta su mračnije, pune čarobnih vibracija i definitivno zrelije. Nije baš Girl Crush Concept u najklasičnijoj definiciji pojma, nedostaje mu oštra glazba i stavovi u vašem licu koji su postali sinonim za 100% Crush Concepts, ali povratnici Velveta definitivno idu bliže tom kraju spektra. nego Crveni povratak.
Izgleda li ovo kao onaj isti koven vještica? Ne mislim tako. (Sm zabava)
Ovo je dio u kojem glazbeni spotovi stupaju na scenu kako bi bolje objasnili što mislim pod pjesmama Red and Velvet. Prvi uključuju povratnike kao što su Red Flavor, Power Up, Zimzalabim i Dumb Dumb. Jarke boje, optimističan tempo i gotovo besmislene slike glavni su dio ovih povrataka—koji su često ljetni povratci, na iznenađenje apsolutno nikoga.
Velvet pjesme, s druge strane, uključuju pjesme kao što su Bad Boy, Peak-a-Boo i Psycho. Glatkiji su i zreliji, a Red Velvet uvijek izgleda 100% poput vještičjeg zbora spremnog da na vas baci neraskidivo prokletstvo. Osim toga, opća kinematografija samih glazbenih videa gotovo čini da se pet članova čini kao potpuno drugačija grupa.
Iako na površini, ova dva koncepta izgledaju potpuno različita, dijele mnogo više nego što pokazuju. To je ključ koji nedostaje mnogim glumcima koji sami pokušavaju imati dvostruki koncept. Crvene pjesme su vesele i svijetle, ali uvijek imaju prizvuk nelagode, kao da vas samo jedna minuta dijeli od toga da okrenete leđa Yeri i razgovarate o grožđu u Red Flavoru da biste otkrili scenu ubojstva. A taj osjećaj da ovdje nešto nije kako treba stavljen je u središte pozornosti u povratku Velveta, čineći dva koncepta dvije strane istog novčića kakav je oduvijek trebao biti.
(istaknuta slika: SM Entertainment)
