Aplikacija Netflix – foto ilustracija Omar Marques/SOPA Images/LightRocket preko Getty Images
Kakav je ovo tjedan bio za Netflix. Ono što će htjeti zaboraviti s obzirom na katastrofalne rezultate i njihov izvršni tim koji je naizgled u zastoju od samog početka. Ovaj tjedan pojavila su se dva glavna naslova koja su, čini se, zbunila ljude pa smo ovdje da iznesemo što se točno događa.
Ne želite kopati po detaljima u nastavku? Evo glavnih činjenica o kojima trebate znati:
- Jeftinija verzija Netflixa koja podržava oglasnu razinu navodno dolazi do kraja 2022.
- Neće zamijeniti premium razine Netflixa i ako platite premium razinu, nećete imati oglase.
- Oglasi će biti slični načinu na koji oglasni slojevi rade na konkurentima kao što su HBO Max, Peacock i Hulu.
Je li Netflix prije prikazivao oglase?
Ne u tradicionalnom smislu, ali Netflix se u prošlosti bavio reklamama.
Dok je Netflix bio isključivo fokusiran na svoj DVD posao, pokrenuli su oglašivački posao. Pokrenuli su tipične banner oglase (iste one koje vidite na našoj stranici u sadržaju na mobilnom uređaju ili desno na radnoj površini) putem svoje web stranice i čak su imali tiskane oglase na svojim DVD kuvertama.
Prema bivšem Netflixovom potpredsjedniku za proizvode, implementiranje oglasa na taj način nije izazvalo utjecaj na zadržavanje i donijelo značajnu dobit.
Naravno, posljednjih je godina Netflixovo poslovanje s DVD-ima postalo sekundarni dio Netflixova poslovanja, a glavni fokus sada je njegov streaming posao koji nikada nije sadržavao oglašavanje i umjesto toga bio je usredotočen samo na pretplate.
Vidjeli smo reklamiranje plasmana proizvoda u nekim od Netflixovih emisija prije. Ben & Jerry su se pojavili u Tata prestani me sramotiti!, Budweiser unutra Ranch , i naravno, bolno PS Vita scena u Kuća od karata .
Zašto je Netflix promijenio mišljenje o oglasima?
Godinama crvena linija uskoro bi mogla nestati u eteru. Oglasi izgledaju kao da dolaze na Netflix.
Još nedavno rujna 2020 , Reed Hastings govorio je o tome da je usluga bez reklama rekavši da je to presuda... To je uvjerenje da možemo izgraditi bolji posao, vrjedniji posao [bez oglasa].
Nedavni pad u Netflixovom poslovanju posljedica je mnogih čimbenika, uključujući usporavanje rasta pretplatnika, povećani odljev i probleme sa sadržajem. To je već dovelo do toga da Netflix bude pametniji s potrošnjom sadržaja, otpuštanjima i, kao što sada znamo, oglasima.
Ted Sarandos, suizvršni direktor Netflixa, nedavno je rekao o oglasima Izostavili smo veliki segment kupaca, a to su ljudi koji kažu: 'Hej, Netflix je preskup za mene i nemam ništa protiv oglašavanja,'
Hoće li svi imati oglase na Netflixu?
Jednostavno rečeno. Ne.
Morat ćete se prijaviti na razinu podržanu oglasima koja će biti jeftinija ili smanjiti svoju trenutnu pretplatu. Očekuje se da će Netflix i dalje imati premium razine bez reklama.
Počnimo istraživati kako reklame/oglasi izgledaju na Netflixu.
Najgroznija dezinformacija o ovome je neupuštanje u detalje o tome kako oglasi zapravo izgledaju na platformi. Naslovi poput PopCulture (u vlasništvu ViacomCBS-a) Netflix službeno dodaje reklame ne spominje strukturu kako oglasi zapravo izgledaju i postao je viralan s ovim Tweetom koji se vidi u nastavku.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
eminencija u sjeni sezona 2
Samo krajnji redak tog članka dodaje upozorenje. Izvršni direktor Netflixa je naglasio da će i dalje postojati opcija bez oglasa ako je pretplatnici žele koristiti.
Sada zapravo nije jasno kako će reklame zapravo izgledati na Netflixu.
Najčešći kod suparničkih streamera su oglasi prije videozapisa, gdje se nekoliko oglasa prikazuje prije početka sadržaja.
Znamo da je Reed Hastings naveo konkurente poput Hulua i HBO Maxa koji to uspješno rade. Dakle, vjerojatnost je da će Netflix uključiti nižu razinu (zamjena osnovne razine čini se najprikladnijom) koja ima oglase. Svatko tko trenutačno plaća Netflix po trenutnim cijenama neće vidjeti oglase.
Hoće li sav sadržaj biti dostupan na Netflixovim oglasnim razinama?
Ovo je potencijalna šansa u Netflixovim planovima. Kao Too Much TV Newsletter ističe, dostupnost cjelokupne Netflixove biblioteke onima na oglasnoj razini vjerojatno će značiti ponovno pregovaranje s nekim ljudima od kojih licenciraju sadržaj.
U biltenu piše:
Netflix navodno predlaže plaćanje fiksne premije iznad izvorne ugovorene cijene. No neki nositelji licence očito odbijaju tu ideju, što može značiti da neki licencirani naslovi višeg profila (a ima ih više nego što mislite) neće biti dostupni za strujanje na razini podržanoj oglasima.
Peacock oglasni sloj u odnosu na Premium dobar je primjer da nije sav sadržaj dostupan svima. Prema JustWatch , Peacock Premium ima 2948 naslova, dok jeftinija razina ima samo 2631 naslov.
Koliki će biti Netflixov oglasni plan?
Cijene u zadnje vrijeme nisu službeno objavljene.
Evo kako Netflixovi konkurenti cijene svoje oglasne razine u odnosu na oglase bez oglasa
- HBO Max – S oglasima 9,99 USD – Bez oglasa 14,99 USD
- Hulu – S oglasima 6,99 USD – Bez oglasa 12,99 USD
- Paramount+ – S oglasima 4,99 USD – Bez oglasa 9,99 USD
Struktura cijena HBO Maxa – s oglasima nasuprot bez oglasa
Podsjetimo, u Sjedinjenim Državama Netflix trenutno ima tri razine. Najniži plan ograničen je na 480p po cijeni od 9,99 USD, dok je najviša razina 19,99 USD.
Razina cijena Netflixa za 2022
Bivši potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima u Netflixu sugerira da bi plan mogao biti oko 5 dolara mjesečno u skladu s Paramount+.
Kada će Netflix oglasi stići?
NYTimes izvještava da bi se oglasi mogli pokrenuti na Netflixu čim kraj 2022 . Hastings je u razgovoru o zaradi početkom 2022. rekao da će to [oglase] pokušati shvatiti tijekom sljedeće godine ili dvije. ali da su planovi za oglase na Netflixu navodno ubrzani s porukom u kojoj se zaposlenicima kaže da, brz je i ambiciozan i zahtijevat će neke kompromise.
NYTimes također dodaje da će razina podržana oglasima vjerojatno biti objavljena u tandemu s našim širim planovima za naplatu dijeljenja [Netflix računa].
Ono što je trenutačno također nejasno je hoće li to biti postupno uvođenje slojeva oglasa diljem svijeta.
Vidjeli smo brojne eksperimente kao što je Netflix top 10 lansiran prvi u Ujedinjenom Kraljevstvu , Netflixov BRZI kanal pod nazivom DIRECT u Francuskoj i razbijanje dijeljenja lozinki u odabranim regijama Latinske Amerike.
Netflix Top 10
Puck News sugerira da većina analitičara mislim da će doći do postupnog lansiranja s inozemnim tržištima koja će prva primiti novu razinu.
Policajac s Beverly Hillsa 4 datum izlaska 2023
Odakle će Netflix nabavljati svoje oglase?
Netflix nema oglasnu infrastrukturu zbog čega smo imali desetke članaka u kojima se nagađalo odakle će točno Netflix nabavljati svoje oglase.
Među kandidatima prema izvorima kao što su BusinessInsider, Bloomberg, CNBC i drugi su Roku (za kojeg se pričalo da će Netflix kupiti), NBCUniversal, Google i The Trade Desk.
To je sve što do sada znamo o razini oglasa na Netflixu. Hoćete li se i dalje pretplatiti na premium razinu Netflixa? Zanima li vas oglasna razina? Javite nam u komentarima.
