Godinama su promatrači žalili zbog nedostatka uvida u ocjene Netflixa. Znamo da svi gledaju Netflix, ali koliko često? Srećom, tijekom prošle godine Netflix je objavio stvarne podatke o svojim emisijama i filmovima. (Kako ja zovem datecdotes .)
Želite li vidjeti sve što smo pratili? Pa, What's on Netflix ste pokrili s cijela stranica ovdje i tablica s Google brojevima sa svim podacima za preuzimanje .
To je mnogo brojeva. Ali možemo li iz toga nešto naučiti?
Mislim da možemo. Pratio sam 30 podatkovnih točaka za Netflix sve do Svijetla , a imamo dovoljno podataka za neke pozive. Unaprijediti, prošli tjedan Netflix je Bloombergu objavio svojih deset najgledanijih filmova . Uz veliko, veliko upozorenje da je Netflix objavio puno manje podataka nego što ima filmova, da vidimo što možemo naslutiti.
Napomena o podacima
Svaki podatak koji ću danas koristiti došao je s Netflixa. Netflix objavljuje samo globalne podatke, tako da su sve ovo brojevi pretplatnika širom svijeta. Većina objava dolazi iz Netflixovih izvješća o zaradi, ali neke su objavili na Twitteru.
hbo serija na netflixu
Netflix je objavio dvije vrste mjerenja koliko pretplatnika gleda original. Prvo su koristili gledatelje koji su pogledali 70% filma. Zatim su od ove godine prešli na 2 minute gledanja. Pokušat ću sve pretvoriti u prijašnji broj, koristeći ovu tablicu (temeljeno na Netflixovoj procjeni da 2 minute gledanja povećava ukupni iznos za oko 35%):
Ukratko, evo što gledam.
Gdje – Globalni podaci,
Što – Sve pretvoreno u 70% dovršenosti igranog filma,
Tko – Mjerenje pretplatnika,
Kada – Od kraja 2018. ( Kutija za ptice kvartal) do kraja lipnja 2020.
Uvid 1 – Netflixovi filmovi privlače sve manju publiku kao postotak baze pretplatnika.
Ovo nisu loše vijesti, samo činjenica da kako streamer postaje sve veći, sve je teže doprijeti do svakog pretplatnika s novim filmom. Na primjer, evo dva popisa deset najboljih prema ukupnom broju pretplatnika ili postotku pregledanih kupaca, s filmovima iz 2020. označenim zelenom bojom.
Proširujući se samo na najbolje filmove i koristeći bilo koji film koji ima više od 20 milijuna pretplatnika, možete vidjeti silazni trend broja pretplatnika tijekom vremena:
Ovo nije poražavajuća vijest za Netflix, samo ostvarenje ideje da se filmovi ne sviđaju svakoj osobi koja se pretplati na uslugu. Ili čak putovati diljem svijeta, gdje se Netflix najagresivnije širi.
Međutim, loša je vijest za ideju da Netflix u jednom trenutku može povući potrošnju na sadržaj. Ako imate uslugu koja se mora svidjeti svima, potrebno vam je puno, puno sadržaja za privlačnost. Čini se da određene vrste filmova imaju plafone.
Uvid 2: Američki filmovi i dalje dominiraju na popisima deset najboljih.
Evo tablice s 25 najboljih Netflixovih filmova istaknutih prema zemlji producentima, sa španjolskim i brazilskim filmovima označenim bojama:
Od prvih deset, 9 ih je iz SAD-a.
Od 20 najboljih, 19 je na američkom ili engleskom jeziku. Od 25 najboljih, samo su tri bila izvan Sjedinjenih Država.
Drugim riječima, filmovi američke produkcije i dalje dobro prolaze na Netflixu. Za to imam dva objašnjenja. Prvo, regija SAD/Kanada još uvijek čini veliki udio ukupnih pretplatnika na Netflix. (Više od jedne trećine, a vjerojatno i više u stvarnoj upotrebi.) Američki gledatelji obično se ne odlučuju za izvornike na stranim jezicima. (Britanski filmovi/serije su manji izuzeci.)
Drugo objašnjenje je da je Hollywood još uvijek filmska prijestolnica svijeta. Ova postava ne razlikuje se previše od globalnih kino blagajni, s izuzetkom Kine, gdje Netflix nije prisutan.
Uvid 3: Akcijski filmovi dominiraju popisom
Ako se čini da žanr radi za Netflix, onda su to akcijski filmovi. Od prošle godine zauzimaju sve više mjesta na top listi:
Nakon 6 najboljih filmova, čini se da je posvuda, s nagibom prema žanrovskim projektima poput horora, trilera ili krimića.
Naime, ovaj popis ne odgovara žanrovima koji dominiraju globalnim kino blagajnama. Tu popisom dominiraju superheroji, animirani filmovi, znanstvena fantastika i fantasy. Ipak, ti filmovi zahtijevaju prilično velike budžete na koje se čak ni Netflix nije obvezao. (Njihov najskuplji film je vjerojatno Irac sjeverno od 200 milijuna američkih dolara.)
Uvid 4: Oscarovi filmovi nisu baš dobro prošli.
Od svih filmova koje je Netflix pustio u borbu za Oscara u Sjedinjenim Državama, Irac je jedini film koji je dobio tretman datecdote.
To ne bi trebalo biti previše iznenađujuće, ali donekle se kosi s pričom da filmovi s Oscarima privlače puno novih pretplatnika.
Uvid 5: Netflix nema prednost temeljenu na podacima u proizvodnji originalnog sadržaja.
Ovo je moje najkontroverznije mišljenje— jedan koji radim od početka 2019 — no podaci iz prošle godine to samo potvrđuju. Unatoč tvrdnjama da imaju prednost u proizvodnji filmova pomoću svojih algoritama, podaci to ne potvrđuju.
Umjesto toga, Netflix ima vrlo obične izvedbe igranih filmova. To znači da je većina njihovih filmova bezveze ili bomba, dok nekoliko ima izvanrednu izvedbu. To možete vidjeti u histogramu njihove filmske izvedbe po kategorijama gledanosti.
To je ono što se zove logaritamska distribucija prinosa . Evo te tablice koja pokazuje koje su filmove objavili po kategorijama i gdje sam morao procijeniti filmove o kojima nam Netflix NIJE rekao.
Što je vrijedno pažnje. Netflix je objavio preko 360 filmova od četvrtog tromjesečja 2017. (Prema Recenzirani Netflixovi filmovi .) Dali su nam podatke (ili Nielsen) za samo 30 od tih filmova. Ipak, čak i kad bih udvostručio broj filmova u rasponu od 20 do 40 milijuna pretplatnika, oblik krivulje bi i dalje ostao.
ja zemlja
Nadalje, otkako je Netflix objavio popis deset najboljih, znamo da je samo deset filmova imalo 40 milijuna pretplatnika, koristeći metriku od 70% (to je oko 55 milijuna koristeći metriku gledanja od 2 minute). Ovo je bio tajni uvid Bloombergova lista deset najboljih: znamo prvih deset filmova što znači da svaki drugi film mora biti ispod toga!
Osim toga, na temelju popisa deset najboljih i njihovog obrasca najava, čini se da nam je Netflix pouzdano priopćio svoja 2 do 4 najbolja filma svakog kvartala od zime 2018. (uz nekoliko drugih koji su se ušuljali iz raznih PR razloga.) Jedina iznimka čini se da je Platforma iz zadnje četvrtine, što ne mogu objasniti zašto su ga izostavili. Moja radna teorija je da je njegova stopa dovršenosti manja jer neke kupce mogu odbiti elementi horora.
Ako Netflix doista ima prednost u proizvodnji sadržaja - što znači da su im podaci dali jedinstvene uvide - tada bismo očekivali veće efekte repa. Očekivali bismo porast u filmovima koji imaju 60, 70 i 80 milijuna gledatelja.
Umjesto toga, Netflix namjerno kupuje na veliko — 361 film!!! — s ciljem da vidi što funkcionira i koristi podatke za promicanje toga. Ali oni ne mogu proaktivno koristiti podatke za razvijanje filmova. (Unatoč stalnom impliciranju toga u intervjuima!)
(Strategija zabave Guy piše pod ovim pseudonimom na svojoj istoimenoj web stranici . Bivši izvršni direktor u tvrtki za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu/prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se za njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji industrije medija i zabave.)
